Estudiar cómo las personas utilizan la búsqueda de videos para encontrar el contenido que buscan es un área de marketing crítica pero a menudo pasada por alto.
Cuando entendemos cómo funcionan los motores de búsqueda de videos, podemos comenzar a diseñar estrategias de marketing en torno a esta fuente de tráfico. Cuando comprende la intención de búsqueda de su audiencia y optimiza adecuadamente sus videos, desbloquea nuevas formas de generar clientes potenciales para su negocio.
En esta guía, desglosamos los motores de búsqueda de videos y cómo puede usarlos para aumentar su tráfico.
¿Qué es la búsqueda de videos?
Lo primero en lo que debemos pensar es por qué la gente busca videos en primer lugar. ¿Qué hace que alguien busque un video específico? ¿Por qué buscan este video? ¿Qué están tratando de lograr?
Es importante responder a todas estas preguntas y las responderemos una a una.
Según Google, la gente busca videos por tres razones diferentes. Quieren reflexionar, conectarse o aprender. Entonces, ¿qué significa esto exactamente?
Una oportunidad para reflexionar
El video en cualquier forma nos ha proporcionado una forma de escapar de la realidad. Durante muchas décadas, fue en forma de televisión. Muchas personas usan el video para ver la vida desde una perspectiva diferente, lo que les ayuda a reflexionar sobre su propia vida.
Esta podría ser una de las razones por las que alguien podría estar buscando un video.
Para conectar con alguien
Otra razón por la que alguien puede usar el video es para fomentar las conexiones. El 51% de las personas encuestadas en un estudio de Google dicen que sienten la necesidad de conectarse con otros a través del contenido de video.
Un buen ejemplo podría ser alguien que lucha con una adicción al alcohol. Su primera respuesta sería retirarse y esconderse de sus amigos y familiares, ya que es a lo que están acostumbrados.
Una búsqueda rápida de videos muestra cientos de videos de personas que pasan por lo mismo y ahora pueden identificarse con cualquiera. Buscamos videos para conectarnos con nuestra comunidad y reunirnos en un terreno común.
Para aprender algo nuevo
Los videos se han convertido en una forma de obtener más información sobre cualquier cosa que nos pueda interesar, y casi no hay límite para lo que podemos encontrar con una búsqueda rápida de videos. Ya sea que esté buscando modificar algo que ya sabe o sumergirse en algo completamente nuevo, hay millones de videos en Internet que lo ayudarán a lograr su objetivo o explorar sus pasatiempos.
Cómo las personas buscan videos
Ahora que entendemos el "por qué", echemos un vistazo al "cómo". ¿Cómo buscan las personas videos en Internet y qué nos dice esto como especialistas en marketing?
Los motores de búsqueda tradicionales son una forma muy común de buscar videos. Una búsqueda rápida en Google de algo procesable producirá cientos de videos que giran en torno a este tema. Por ejemplo, si alguien quiere aprender a pegar con cinta adhesiva una sala de estar para usar un rociador de pintura residencial, podría ser más fácil para ellos ver un video sobre cómo hacerlo en lugar de leerlo.
También puede ir a la sección de videos en la página de resultados de búsqueda para ver solo resultados de videos.
Puede escribir su búsqueda en la barra de búsqueda de Google y luego elegir entre los videos recomendados, o puede hacer clic en la pestaña Videos y solo buscar videos en lugar de texto.
Las redes sociales son otro método popular utilizado para buscar videos. Facebook, Instagram, Twitter, TikTok y otros le permiten buscar videos fácilmente de varias maneras.
Por ejemplo, Instagram usa hashtags para etiquetar videos. Esta función facilita que las personas ingresen y busquen el hashtag específico y encuentren su video si lo ha optimizado correctamente.
En Facebook, los hashtags no son tan populares, pero aún tiene descripciones de videos y subtítulos que se pueden buscar.
Cómo utilizar la búsqueda de videos para hacer crecer su negocio
Como especialistas en marketing, nuestro trabajo es entregar el contenido adecuado a la audiencia adecuada en el momento adecuado.
Para hacer esto, necesitamos tener un conocimiento sólido de ciertas cosas.
# 1: comprenda a su audiencia de búsqueda de videos
Tienes que entender quién es tu público objetivo, pero se vuelve un poco más avanzado cuando se trata de búsquedas de videos. Esta tarea no es tan simple como optimizar una página de destino para su audiencia de búsqueda orgánica. Necesitamos hablar sobre una revisión completa según la plataforma que esté utilizando.
Hay varios niveles para esto.
El primer nivel es elegir la plataforma que utiliza para promocionar sus videos. Por ejemplo, la audiencia en Facebook es muy diferente a la de TikTok. No importa cuánto lo intente, no llega a muchas personas mayores en TikTok, a pesar de que tiene el contenido de video perfecto para ese grupo demográfico.
Una vez que comprenda la demografía general de la plataforma, debe desglosarla y averiguar quién es su audiencia específica. ¿Cuál es su personalidad de comprador? ¿Qué tipo de videos les gusta ver? ¿Buscan entretenimiento, información, conexión, etc.?
El nivel final es: ¿qué tipo de investigación están haciendo? Una vez que sepa dónde y quiénes son, ¿cómo puede conectarlos a su video? ¿Qué están ingresando en la barra de búsqueda y cómo puedes dirigirlo?
La forma más fácil de resolver todo esto es realizar ingeniería inversa de la misma manera que lo hacemos con el SEO orgánico. Ponte en la piel de tu cliente ideal y busca un video en tu timonera. Determina qué frases de búsqueda te llevan a dónde y qué necesitas hacer en función de tu competencia para adelantarte a ellos.
# 2: Conéctese con el buscador de videos
Este punto se superpone al anterior, pero va un poco más allá. Conectarse con el buscador significa comprender lo que está buscando para que usted pueda ser el que lo proporcione.
El lapso de atención es breve, por lo que debe proporcionar la respuesta correcta lo antes posible en su video; de lo contrario, la gente buscará en otra parte.
Otra clave para la investigación de videos es brindarle a la audiencia exactamente lo que quiere, de inmediato. Si los primeros segundos de su video no atraen al espectador, este pasará a cientos de otras opciones disponibles para ellos.
# 3: conozca su plataforma de video elegida
Otro punto a considerar es qué plataforma elige utilizar desde el primer punto. ¿Qué tan bien entiendes cómo usarlo? ¿Sabes cómo funciona el proceso de búsqueda de videos? ¿Entiende los conceptos básicos del algoritmo y los métodos utilizados para determinar qué videos se muestran y cómo se clasifican?
De la misma manera que tratamos de entender todo sobre los algoritmos de SEO de Google, tenemos que hacer lo mismo con todas las plataformas, y si no lo entiendes, es posible que te quedes atrás.
# 4: Calcula el tiempo correctamente
El tiempo es un factor enorme. La duración de su video jugará un papel importante a la hora de elegir a quién mirarlo y cómo se clasifica. No hay un "final total o total" en la duración del video, ya que la duración ideal depende de la plataforma.
Dicho esto, si alguien está buscando una solución rápida a un problema, tire ese caso por la ventana. Por ejemplo, cuando alguien está tratando de averiguar cómo subir una imagen destacada a WordPress, no quiere ver un video de 15 minutos porque va a saber que hay muchas cosas tontas.
Es probable que su video funcione mucho mejor si solo tuviera un minuto de duración, porque la gente asumirá que va directo al grano.
Google incluso identifica en muchas búsquedas de videos dónde está el resultado que está buscando en el video en sus resultados de búsqueda.
Extraen un fragmento para que obtengas la respuesta que estás buscando sin tener que mirar todo.
# 5: Optimizar correctamente
Finalmente, necesitas optimizar tus videos. Aquí hay una guía completa para el SEO de videos, pero hay algunos factores importantes relacionados con la investigación de videos en particular.
Primero que nada, tu miniatura:
La miniatura de tu video es como el avance de tu próxima película. Si el tráiler apesta, es muy probable que nadie vea la película.
Si su miniatura es cero, menos personas harán clic en su video. Su miniatura debe contener palabras clave y debe inculcar al espectador la confianza de que su video resolverá su problema.
En segundo lugar, debe optimizar las descripciones de sus videos en todas las plataformas. Cada plataforma de investigación de videos utiliza palabras clave para determinar la relación entre un video y lo que busca el usuario. También debe asegurarse de seguir los fundamentos de SEO cuando se trata de investigación de videos.
Más popular Motores de búsqueda de videos
Mucha gente se pregunta cuáles son los mejores motores de búsqueda de videos, pero tenga en cuenta que son únicos para cada individuo. Lo que es un éxito en Facebook podría recaer en TikTok y viceversa. Al elegir entre estos seis principales motores de búsqueda de videos, asegúrese de considerar todo lo que hemos discutido hasta ahora.
Facebook Búsqueda de videos
El video marketing en Facebook se trata de interrumpir modelos. Si se dirige a un grupo demográfico de mayor edad, su contenido es un poco más serio y puede captar la atención rápidamente, Facebook podría ser un gran lugar para usted.
El problema que he visto con los videos de Facebook es la implementación de anuncios intrusivos. Es por eso que recomiendo ceñirse a videos de Facebook cortos, dulces y sencillos. Si su objetivo principal al crear el video es vender algo, hágalo muy corto, idealmente menos de 60 segundos.
El comercio electrónico es un área en la que Facebook ha brillado. Veo videos de personas que usan un producto comprado en línea todo el tiempo, y hacen un gran trabajo al hacer que el video parezca orgánico.
La clave para que su video esté frente a su audiencia de Facebook es asegurarse de incluir las palabras clave correctas en su descripción y tener un grupo demográfico objetivo muy pulido.
Youtube Búsqueda de videos
Comprender la búsqueda de videos de YouTube se trata de comprender el SEO de videos. También hay varias herramientas y extensiones para usar junto con el trabajo manual y el conocimiento que obtiene.
Una cosa sobre YouTube es que recompensa a los creadores continuos. La consistencia es clave y si planeas tener éxito con YouTube, debes crear videos cada semana para que el algoritmo vea que eres un creador consistente.
Veo el marketing de YouTube como una excelente forma para que los afiliados, los creadores de contenido y los artistas muestren su trabajo. Si está produciendo algo como un producto o es un afiliado o algo así, YouTube es un gran lugar para mostrar sus productos.
La plataforma también pone mucho más énfasis en videos más largos. Además, si crea contenido de alta calidad, los videos más largos aumentarán su tiempo de visualización, lo que tiene un impacto positivo en las clasificaciones.
Instagram Búsqueda de videos
Instagram se basa en el descubrimiento, y si está buscando pasar de la nada a algo, Instagram parece el lugar para estar. La búsqueda de videos en Instagram es posible mediante el uso de hashtags.
Cuando alguien quiere encontrar algo específico o quiere filtrar el contenido, busca usando hashtags.
Una excelente manera de ser descubierto en Instagram es capitalizar las tendencias. A lo largo del año, Instagram tiene una gran cantidad de tendencias de hashtag que están explotando en términos de volumen de búsqueda, y si encuentra una que sea relevante para usted y su audiencia, es posible que pueda hacer un video. viral o "reel" (su versión de TikTok) en poco tiempo.
Gorjeo Búsqueda de videos
Capitalizar Búsqueda de videos de Twitter es similar a Facebook; debe ser interrumpido sin entrometerse. Querrá incluir las frases clave adecuadas en la descripción de su video, ya que los usuarios buscarán contenido relacionado con esa frase.
Además, tenga en cuenta que las plataformas como Twitter eligen qué videos mostrar en los feeds de Twitter de los usuarios, por lo que tienen palabras clave relevantes relacionadas con el contenido de su video. puede terminar en el feed de su cliente ideal.
Vimeo Búsqueda de videos
Vimeo es muy similar a YouTube, pero Vimeo tiene una ventaja con una audiencia de estilo boutique más pequeña. Hay menos competencia, la calidad de los videos es mejor y los espectadores están más dedicados a los videos que están viendo.
Otra recomendación para el marketing en Vimeo es mantenerse al tanto de la interacción con sus espectadores. Debido a que la audiencia es mucho menor, hay mucho menos spam y bots, lo que significa más conversaciones reales de personas que pueden tener preguntas sobre lo que está vendiendo o promocionando.
TIC Tac Búsqueda de videos
El contenido es el rey en TikTok y, en comparación con todas las demás plataformas, esta aplicación es el único lugar donde puede publicar un video sin suscriptores y obtener millones de visitas si sabe qué publicar.
Es esencial comprender a su audiencia y aprovechar sus sentimientos, emociones, miedos y deseos. ¿A quiénes quieres dirigirte y cómo quieres que se sientan viendo este vídeo?
Una vez que haya resuelto ese número, escriba una descripción adecuada, agregue hashtags y vea qué sucede. No existe una fórmula probada porque el contenido es muy importante en esta plataforma. Si su contenido resuena con las personas adecuadas, obtendrá Me gusta y se compartirá, y el cielo es el límite a partir de ahí.
Conclusión
Ahora que comprende la búsqueda de videos, cómo las personas buscan videos, por qué buscan y cómo llegar a ellos, ¿cómo se siente? ¿Crees que alguna de las plataformas de video anteriores podría funcionar para tu marca?
Si todo esto es mucho trabajo para usted, considere averiguar más sobre lo que hemos hecho para ayudar a otros especialistas en marketing a llevar sus videos al público adecuado.
¿Qué plataforma crees que será la mejor para el video marketing en el futuro?