¿Está buscando nuevas audiencias para aprovechar para hacer crecer su base?

Si respondió que sí y, seamos sinceros, todos los especialistas en marketing están buscando nuevas audiencias, entonces ha venido al lugar correcto.

La plataforma ofrece a los especialistas en marketing una oportunidad única para generar reconocimiento de marca y aumentar su base de suscriptores de una forma poco convencional.

Como anfitrión de blogs y plataforma social, Medium ofrece a los escritores una forma única de conectarse con sus audiencias.

La plataforma tiene más de 400,000 suscriptores pagos ($ 4.99 por mes o $ 50 por año), lo que debería hacer que Medium sea atractivo para los especialistas en marketing debido a su tamaño.

Siga leyendo para descubrir cómo los especialistas en marketing pueden aprovechar las capacidades únicas de esta plataforma y por qué debería considerar darle un impulso a esta plataforma de contenido.

¿Qué es un camino?

Al identificarse como el 'YouTube de la escritura', Medium ofrece a escritores de todo tipo (poetas, periodistas, dibujantes de cómics, etc.) un espacio para compartir su trabajo con una gran audiencia y cobrar en el proceso.

La plataforma tiene un promedio de más de 200 millones de visitas por mes, lo que la convierte en un destino preferido para los lectores web. Con más de 100.000 escritores que utilizan activamente la plataforma, podría ser un gran destino sin importar el tipo de contenido que cree.

¿Se pregunta cómo se les paga a estos escritores? Si bien existe la opción de escribir solo para compartir ideas sin pago, también pueden unirse al Programa de socios medianos (MPP) y comenzar.

A diferencia de otras oportunidades de redacción, que normalmente pagan por palabra o por hora, a los miembros del MPP se les paga en función del tiempo que los suscriptores pagados dedican a leer sus artículos. También reciben una pequeña comisión si un miembro que no paga se suscribe dentro de los 30 días posteriores a la lectura de sus artículos.

Y aunque todo esto es genial para los escritores, es posible que su cerebro de marketing se haya aferrado a esos 200 millones de visitas mensuales.

¿Cómo pueden los especialistas en marketing aprovechar esta audiencia única lista para pagar para acceder a la plataforma?

La respuesta es simple: publicite en Medium.

Tipos de anuncios de soporte

La "publicidad" en el sitio es, en pocas palabras, inusual.

Si bien el término "publicidad" puede evocar imágenes de búsquedas pagadas y pancartas de rascacielos, Medium no permite la publicidad convencional. Si bien las empresas no pueden promover los productos, pueden aprovechar la plataforma única para desarrollar el seguimiento y la exposición de la marca.

Por supuesto, y especialmente porque ganar dinero no está garantizado, puede parecer la idea tan odiada de 'crear para mostrar, no para pagar'. Sugiero cambiar tu forma de pensar sobre este tema: en lugar de ser una oportunidad para vender tus cosas, estás vende tu marca y generar confianza.

La gente está francamente cansada de tener anuncios constantemente en la cara. Leer un artículo que pueda insinuar los objetivos de su marca (tal vez utilizando enlaces sutiles en línea) pero que esté destinado a ayudarlos o incluso a entretenerlos de alguna otra manera puede llamar la atención.39; preste atención a su marca de una manera menos arrogante.

La plataforma premia la visibilidad del contenido únicamente por la fuerza de la escritura, utilizando un algoritmo único que tiene en cuenta el alcance de las publicaciones, los me gusta y los comentarios. Además, todo lo publicado está indexado por Google, lo que es una bendición para la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Si bien hemos discutido brevemente la justificación para compartir contenido en Medium para compartir su alcance y hacer crecer su base de audiencia, existen varios otros beneficios para aprovechar el poder de la plataforma:

• Genere conciencia de marca sin sobrecargar a los lectores con materiales centrados en las ventas.
• Aumente la visibilidad invitando a personas influyentes de la industria a colaborar en su publicación.
• Diversifique la promoción del contenido del canal ya que Google indexa todo el contenido de Medium.
• Genere más clics en su sitio web incorporando enlaces en su contenido.
• Crea una audiencia animando a los lectores a suscribirse a tu publicación.
• Aumente los vínculos de retroceso a su sitio web para impulsar su estrategia de construcción de vínculos y SEO.

En resumen, iniciar un flujo de contenido en el sitio podría mejorar el tamaño de su audiencia, fortalecer su estrategia de SEO y generar más clics en su sitio web.

Reglas y pautas para contenido de medios y anuncios.

Medium tiene la intención de que las personas se involucren en sus mentes, no en sus billeteras, por lo que existen reglas sobre lo que puede y no puede publicar en el sitio.

Además de las reglas bastante estándar contra el acoso, el discurso de odio y el doxing, la plataforma incluye reglas adicionales que los carteles deben cumplir.

Anuncios, promoción y marketing

• No publique referencias de terceros.
• Evite el marketing de afiliados.
• Divulgar todos los enlaces de afiliados.
• No publique nada que parezca spam o que exista principalmente para generar tráfico o ventas.

Contenido engañoso

• No pretenda ser una marca o un individuo.
• Evite el engaño para generar tráfico.
• Divulgar todos los bienes y servicios gratuitos recibidos.
• No utilice metadatos engañosos.

Contenido duplicado

El sitio recientemente adoptó una posición dura contra el contenido duplicado, prohibiendo:

• eliminar y volver a publicar un mensaje antiguo
• eliminar y volver a publicar un artículo sin realizar ediciones a gran escala
• publicar la misma historia en diferentes publicaciones

Al igual que con cualquier otra plataforma de contenido, existen algunas prácticas recomendadas que los creadores de contenido deben tener en cuenta.

Mejores prácticas promedio

• Crea un titular fuerte y claro.
• Comparta trabajos originales que no sean solo una revisión de temas de la industria.
• Evite las llamadas a la acción (CTA) y el lenguaje comercial. Puede ir en contra de todos los instintos de marketing, pero Medium no se trata de ventas, se trata de compartir ideas.
• Use imágenes en la portada de su historia, ya que mejora la experiencia del usuario (UX).

Cuando comience a construir su estrategia de contenido Medio, asegúrese de seguir estas mejores prácticas y ceñirse a las reglas para garantizar el éxito del contenido.

Cómo crear anuncios en un medio

Ahora que hemos cubierto los beneficios de crear contenido en la plataforma, echemos un vistazo a cómo iniciar una publicación en el sitio.

1. Vaya a la opción Publicaciones.

Selecciona tu imagen en la esquina superior derecha de la pantalla, luego navega hasta "Publicaciones" y selecciónala.

2. Seleccione "Nueva publicación".

Mire en la parte superior derecha de su pantalla y haga clic en el botón "Nueva publicación".

3. Identifica tu publicación

Complete toda la información que el sitio y los lectores necesitan saber sobre su publicación.

Al agregar el nombre de su publicación, piense más allá del nombre de su empresa y considere opciones que puedan resonar en su industria. Se requiere un avatar de publicación y aparece en todas las vistas previas de su contenido. Así que elige sabiamente.

4. Agrega tus perfiles sociales

Además de agregar su dirección de correo electrónico y perfiles sociales, puede (y debe) seleccionar hasta cinco etiquetas relevantes, lo que permite que las partes interesadas descubran su trabajo.

5. Incluya editores y escritores

En este espacio infinitamente editable, incluya personas con el poder de publicar en su publicación.

6. Personalice su página de inicio promedio

Su página de inicio es infinitamente personalizable, lo que le permite cambiar los colores, el diseño del encabezado, las imágenes de fondo y más.

Análisis de contenido medio

Si bien existen otras estrategias para rastrear sus análisis en Medium, la plataforma ofrece métricas para ayudarlo a rastrear el rendimiento de su contenido.

Puede ver sus estadísticas haciendo clic en su foto de perfil y luego en "Estadísticas".

Desde allí, puede acceder a un montón de métricas que podrían proporcionar información sobre su contenido. Éstas incluyen:

• puntos de vista
• cama
• Aficionados
• visualizaciones por fuente de tráfico
• intereses del lector
• vistas internas vs externas

Al evaluar estas métricas, puede realizar un seguimiento del rendimiento de cada sala y comprender mejor a su audiencia. Luego, puede adaptar su contenido para atraer a esa audiencia o ajustar su estrategia de contenido para atraer a un grupo diferente de personas.

Cómo publicar contenido en un medio

Preguntas frecuentes promedio

Guía de conclusión promedio

Al igual que con todas las plataformas de contenido, asegúrese de seguir las mejores prácticas específicas de los medios, especialmente asegurándose de que su contenido no parezca demasiado promocional.

A medida que comience a familiarizarse con las herramientas que se ofrecen, es probable que se vuelva más experto en dirigirse a audiencias que puedan estar interesadas en su contenido a través de herramientas de marcado y otras estrategias.

Al utilizar las ofertas de la plataforma junto con su estrategia de marketing de contenido existente, puede expandir significativamente su alcance, hacer crecer su audiencia y llegar a nuevos mercados.

¿Cuál es el mejor contenido que has visto en Medium?