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Desde los objetivos de ventas hasta las tasas de conversión, es probable que esté rastreando una variedad de datos analíticos valiosos. Después de todo, estos datos le permiten crear una estrategia de marketing ganadora y hacer crecer su negocio.
¿El problema? No siempre es fácil entender los datos, especialmente si están almacenados en un montón de archivos diferentes en su disco duro.
¿No sería fantástico si pudiera reunir estas fuentes de datos y visualizar, de un vistazo, el rendimiento exacto de sus estrategias de marketing? ¿Qué pasaría si pudiera visualizar sus datos y compartir sus hallazgos con los miembros clave del equipo?
Bueno, tengo una gran noticia para ti. Power BI (abreviatura de inteligencia empresarial), una herramienta de Microsoft, hace que todo esto (¡y más!) Sea posible.
Permítame explicarle las ventajas de Power BI y darle algunas ideas sobre cómo usarlo como parte de una estrategia de marketing más amplia.
¿Qué es Power BI?
Piense en Power BI como una herramienta de conectividad. La interfaz le permite reunir fuentes no conectadas, como datos de hojas de cálculo o servicios en línea, y convertirlos en informes enriquecidos e interactivos.
Con Power BI de Microsoft, puede visualizar sus datos de marketing y obtener información a la que de otro modo no tendría acceso. Los informes visuales pueden ayudarlo a comprender mejor lo que funciona en su organización:
Ya sea que necesite un informe para una presentación o una nueva estrategia de marketing, Power BI puede ayudarlo.
Power BI consta de tres partes:
- Escritorio de Power BI: Power BI Desktop es una aplicación para crear y exportar informes.
- Servicio Power BI: Con el servicio en la nube Power BI, puede ver los informes creados en el servicio Power BI Desktop y compartirlos en toda la empresa.
- Aplicación móvil Power BI: La aplicación móvil Power BI es una herramienta portátil para monitorear informes y actuar sobre los datos en tiempo real.
También hay diferentes niveles de suscripción gratuita, según sus necesidades:
- Power BI gratuito: Con Power BI Free, puede acceder a la aplicación Power BI Desktop para crear y administrar informes.
- Power BI Pro: A partir de $ 9,99 por usuario al mes, Power BI Pro le brinda acceso al servicio basado en la nube.
- Power BI Premium: Esta poderosa herramienta de análisis a nivel empresarial tiene un precio inicial de $ 20 por usuario al mes.
Puede usar la aplicación Power BI Desktop en el nivel gratuito, pero no puede usar el servicio basado en la nube sin una suscripción paga. Esto significa que puede generar informes en la aplicación gratuita, pero no puede compartirlos en la nube.
Si no está seguro de si una suscripción Pro o Premium satisface sus necesidades, puede registrarse para obtener una prueba gratuita de Power BI Pro.
Empiece a utilizar Power BI para marketing
Microsoft ha hecho que Power BI sea lo más fácil posible, pero repasemos algunos de los pasos clave para comenzar.
Elija la estructura de precios
Primero, decida qué plan quiere. Como se mencionó, puede suscribirse al plan gratuito, que usa la aplicación Power BI Desktop, una prueba gratuita Pro o Premium, o una suscripción mensual paga.
Para obtener más información sobre los niveles, consulte la página de precios.
Abrir una cuenta
Entonces necesita una cuenta de Power BI.
Haga clic en "Probar gratis" o "Comprar ahora" en la página de precios, según el plan que elija. Luego, siga las instrucciones en pantalla para crear su cuenta de Power BI:
Una vez que esté configurado, puede comenzar a usar la suite Power BI.
Descargue e instale Power BI Desktop
A continuación, descargue e instale la aplicación Power BI Desktop.
Muchos especialistas en marketing usan Power BI Desktop para importar conjuntos de datos, crear informes y luego cambiar al servicio Power BI basado en la nube para compartir sus resultados y colaborar.
Sin embargo, es posible que solo necesite Power BI Desktop si trabaja solo o comparte datos muy de vez en cuando.
Con eso en mente, aquí se explica cómo obtener Power BI Desktop.
- Vaya a la página "Power BI Desktop".
- Haga clic en el botón "Descarga gratuita".
- Siga las instrucciones para instalar el programa en su dispositivo.
Si opta por un nivel de pago, puede registrarse en el servicio Power BI basado en la nube.
Importa tus datos
Para comenzar con Power BI Desktop, debe importar datos. Puede importar datos de varias fuentes, incluida la web, hojas de cálculo de Excel y conjuntos de datos de Power BI existentes.
Primero, seleccione 'Obtener datos' de la cinta de inicio de Power BI y elija su fuente de datos:
Para ver todas las fuentes de datos disponibles, haga clic en la opción "Más" en la parte inferior del menú.
Luego abra el archivo correspondiente.
Recuerde, no está limitado a importar un solo conjunto de datos.
Modele sus datos básicos de marketing
Para crear un informe visual, primero debe crear relaciones entre sus fuentes de datos. Para hacer esto, modela sus datos.
Microsoft tiene un tutorial completo sobre esto, pero esencialmente "modelado" es cómo decide qué tipo de informe desea crear.
Por ejemplo, es posible que desee un informe que muestre las tasas de conversión para diferentes anuncios pagados con fines de prueba A / B. Siempre que tenga los datos, puede hacerlos visualmente utilizables con Power BI.
Ver los datos
Luego elija su visualización. Su visualización es el formato de revisión de su informe, como un gráfico circular, gráfico de barras, etc. :
También puede segmentar aún más los datos agregando filtros personalizados a la pantalla con la que los miembros de su equipo pueden interactuar.
Exporta tu trabajo
¿Listo para compartir tu trabajo? Si está utilizando el servicio Power BI, simplemente navegue hasta el informe de su elección desde el área de trabajo y haga clic en la opción 'Compartir':
Una vez compartido, sus destinatarios pueden interactuar con el informe según los permisos que les otorgue.
¿Quiere exportar un informe desde la aplicación Power BI Desktop?
Una opción es convertirlo a PDF. Luego, puede compartir el informe con otras personas o moverlo al servicio Power BI.
Para crear un PDF desde la barra de menú lateral de Power BI Desktop, haga clic en las opciones en el siguiente orden:
- archivar
- exportar
- exportar a PDF
Luego, el documento se carga en su visor de PDF estándar y puede compartirlo fácilmente desde allí.
Cómo usar Power BI para mejorar su marketing
Bien, así es como funciona Power BI.
¿Cómo puede utilizar esta herramienta para mejorar su estrategia de marketing?
Si bien hay muchas formas de usar la interfaz, aquí hay cuatro formas de usar Power BI como especialista en marketing.
1. Mide los datos orgánicos
Los datos orgánicos son extremadamente importantes para cualquier especialista en marketing porque muestran cuántas personas están interactuando con su contenido y comprando sus servicios sin hacer clic en los anuncios pagados.
Power BI facilita el seguimiento de datos orgánicos. Por ejemplo, suponga que desea realizar un seguimiento de sus palabras clave más populares. Con Power BI, puede importar fácilmente datos de palabras clave desde una hoja de cálculo o plataforma como Google Analytics y analizar los resultados.
Además, puede utilizar el informe que genera para impresionar a sus clientes potenciales con su conocimiento de SEO y, a su vez, potencialmente asegurar nuevos negocios.
2. Mide los resultados de los anuncios pagados
¿Quiere medir el rendimiento de sus anuncios pagados?
Simplemente importe sus datos relevantes, como la investigación de palabras clave, el análisis de costo por clic (CPC) y las tasas de conversión a Power BI. Esto puede ayudarlo a comprender mejor las fortalezas y debilidades de sus campañas publicitarias pagas.
También puede crear informes que combinen sus datos orgánicos y pagos. En este sentido, Power BI le brinda una perspectiva única de su desempeño general de marketing al combinar conjuntos de datos de alto valor de una manera clara y visualmente atractiva.
3. Analiza y supervisa tu estrategia de marketing en redes sociales.
¿Son las redes sociales una parte integral de su estrategia de marketing? Con Power BI, puede crear un panel dedicado para ayudarlo a realizar un seguimiento de los KPI, como:
- alcance de audiencia
- número de impresiones
- menciones en redes sociales
- contenido compartido
- rendimiento del marketing de influencers
- publicaciones más populares
Power BI es una herramienta útil para ayudar a los especialistas en marketing a visualizar sus campañas y monitorear el rendimiento de las redes sociales. Es compatible con plataformas como Facebook, Twitter e Instagram, por lo que es lo suficientemente flexible como para manejar campañas de marketing multicanal.
4. Presentar informes de marketing
Tal vez desee impresionar a un cliente clave con información de marketing. O tal vez se esté reuniendo con la alta gerencia y ellos quieran una descripción detallada del desempeño. De cualquier manera, Power BI le permite generar informes claros, atractivos y fáciles de usar para compartir con otros.
También puede usar los informes de Power BI para identificar tendencias y oportunidades de crecimiento en el mercado o como parte de un plan de modelado de inicio de negocios.
Power BI for Marketing: preguntas frecuentes
¿Qué es Power BI?
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de Power BI para los especialistas en marketing?
Por otro lado, el tablero puede parecer desordenado. El procesamiento de grandes cantidades de datos también requiere mucho tiempo y familiarizarse con la interfaz puede llevar algo de tiempo.
Sin embargo, considerando todo, vale la pena intentarlo.
¿Cuánto cuesta Power BI?
¿Puedo conectar Power BI a Facebook?
Power BI para especialistas en marketing: conclusión
Con Power BI, visualizar sus datos básicos de marketing ahora es mucho más fácil. Puede ver todo, desde los objetivos de ventas hasta el rendimiento de los anuncios pagados, desde un solo panel, lo que podría ayudarlo a orientar sus esfuerzos de marketing de acuerdo con sus metas y objetivos.
Además, hay una suscripción que se adapta a todos los presupuestos, ya sea que necesite una herramienta de visualización de datos gratuita o una solución escalable a nivel empresarial.
Dicho esto, Power BI no es la única herramienta de visualización de datos, por lo que antes de comprometerse con un plan pago, es posible que desee explorar todas sus opciones. Si necesita más ayuda para lograr sus objetivos de marketing o identificar métricas para rastrear, puede echar un vistazo a mis servicios de consultoría.
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