Hacer crecer un podcast es un desafío.
Hay 1,75 millones de podcasts en todo el mundo y más de 43 millones de episodios.
Hay mucha competencia, pero el consumo de podcasts también ha crecido exponencialmente.
Treinta y siete por ciento de los adultos estadounidenses han escuchado podcasts, tres veces más que en los últimos diez años. Los oyentes de podcasts también escuchan un promedio de siete programas diferentes por semana, y el 80% escucha todo o la mayor parte de cada episodio.
La industria del podcast tiene un futuro brillante. Ha aumentado el número de podcasts y oyentes de podcasts.
Una de las formas más efectivas de promocionar su audiencia de podcast es a través de anuncios pagados.
He aquí cómo hacerlo.
¿Por qué debería crear un anuncio pago para promocionar su podcast?
Los anuncios pagados son una forma rápida y eficaz de promocionar podcasts y aumentar el conocimiento de la marca. A diferencia del marketing de contenidos, que consume mucho tiempo, los anuncios pagados pueden aumentar rápidamente su audiencia en cuestión de semanas.
A continuación, se muestran algunos otros beneficios de los anuncios pagados:
- Amplíe el alcance: ¿No tienes suficientes oyentes? Los anuncios pagados son una herramienta eficaz para impulsar su audiencia. La orientación de anuncios facilita la entrega de su podcast a su público objetivo.
- Haga que su podcast se destaque: ¿Qué temas estás discutiendo en tu podcast? ¿Por qué la gente debería escuchar tus episodios? Un anuncio de PPC puede destacar lo que distingue a su podcast de la competencia.
- Publicidad rentable: PPC es una forma rentable de promocionar su podcast porque paga por clics, impresiones o conversiones. La mayoría de las plataformas de redes sociales también proporcionan estadísticas sobre sus resultados publicitarios, por lo que obtiene lo que paga.
Tipos de anuncios pagados para promocionar su podcast
Una amplia gama de plataformas ofrecen anuncios pagados que puede utilizar para promocionar su podcast, como Facebook, Google, Instagram, Snapchat, TikTok y Discord. A continuación, explicaremos por qué debería considerar cada plataforma y los tipos de anuncios que ofrece.
Anuncios de Google
Los anuncios de Google aparecen cuando los usuarios buscan su empresa o utilizan palabras clave relacionadas con la empresa en su búsqueda de Google. Esto le permite llegar a una de las audiencias más amplias de cualquier plataforma.
Los tipos de anuncios de Google incluyen:
- texto
- sensitivo
- fotografía
- anuncios de promoción de aplicaciones
- video
- anuncios de compra de productos
- mostrar anuncios de Shopping
- Anuncios de solo llamada
Anuncios de Facebook
Los anuncios de Facebook le permiten promocionar su página de redes sociales, publicaciones en su página de redes sociales o sitio web de podcasts. Puede orientar a los usuarios en función de su información demográfica, geográfica o de perfil. Los anuncios de Facebook también son una excelente manera de construir una comunidad alrededor de su podcast y ayudarlo a crecer.
Los tipos de anuncios de Facebook incluyen:
- fotografía
- video
- carrusel
- experiencia instantánea
- colección
Anuncios de Instagram
Los anuncios de Instagram son ideales para aquellos que desean promocionar podcasts a través de fotos de alta calidad y efectos visuales magníficos. También puede compartir clips cortos, resaltar imágenes detrás de escena o compartir enlaces a podcasts. Con más de mil millones de usuarios activos mensuales, Instagram está llegando a una audiencia masiva.
Los tipos de anuncios de Instagram incluyen:
- fotos
- videos
- carrusel
- cuentos
Anuncios de Snapchat
Los anuncios de Snapchat aprovechan características publicitarias únicas como la realidad aumentada, el intercambio de rostros y los filtros llamativos para generar conciencia de marca y promover podcasts. Estos anuncios también pueden llegar a un público más joven, con un usuario promedio de Snapchat entre 15 y 25 años.
Los tipos de anuncios de Snapchat incluyen:
- anuncios con imágenes o de video únicos
- filtros
- lentes
- anuncios de historias
- anuncios del catálogo de productos
- publicidad
Anuncios de TikTok
Los anuncios de TikTok requieren que los usuarios configuren una campaña publicitaria para llegar a su público objetivo dentro de las 24 horas. La plataforma es más nueva, lo que significa que los anuncios pueden ser más asequibles que las plataformas más establecidas como Google y Facebook.
Los tipos de anuncios de TikTok incluyen:
- Anuncios in-feed
- hashtags de marca
- anuncios de vista superior
- efectos de marca
- compra de marca
Discordia
Los servidores o salas de chat de Discord están llenos de personas de ideas afines que quieren comunicarse sobre un juego, tema u otro punto de interés. Si tiene un servidor Discord dedicado a los oyentes de podcasts, diríjase a Advertise Your Server (AYS). Puede promocionar su servidor y atraer oyentes dedicados.
Anuncios de LinkedIn
Los anuncios de LinkedIn son ideales para los podcasters que desean dirigirse a un público profesional, como propietarios de negocios o profesionales en activo. Si bien puede que no sea la plataforma adecuada para todos los podcasts, LinkedIn todavía tiene más de 37 millones de miembros y cuenta con altas tasas de participación.
Los tipos de anuncios de LinkedIn son:
- anuncio de imagen único
- anuncio con imagen de carrusel
- anuncio de video
- anuncio de texto
- anuncio dinámico
- mensajería patrocinada
Cómo decidir qué campañas de publicidad pagada son adecuadas para su podcast
Dado que varias plataformas ofrecen publicidad pagada, ¿cuál es la mejor manera de promover los podcasts? No hay una respuesta correcta; Deberá considerar su nicho, audiencia, presupuesto y los tipos de anuncios que ofrece cada plataforma.
Discutimos todos estos factores en profundidad a continuación.
1. Nicho
El nicho o industria de sus podcasts juega un papel importante en la elección de la plataforma.
¿Vende software para la industria B2B? Las campañas de PPC en LinkedIn serán esenciales para atraer oyentes de podcasts con ideas afines. ¿Eres una marca de belleza o estilo de vida? Los anuncios de Instagram con modelos hermosos y productos bonitos probablemente darán los mejores resultados.
Consulte mi guía de marketing en redes sociales para encontrar la plataforma perfecta para su industria.
2. Público
La mayoría de las plataformas de publicidad pagada tienen capacidades de orientación de anuncios independientes. Antes de comenzar a crear anuncios, asegúrese de saber a quién desea llegar.
¿Cuáles son sus gustos y disgustos? ¿Dónde están ubicados? Cual es su genero?
Cuanta más información tenga, más fácil será crear anuncios dirigidos a los que es probable que responda su audiencia.
Si su podcast quiere despertar el interés de la Generación Z, considere la posibilidad de publicar anuncios en TikTok. Un podcast con temas de comida también podría usar algunas fotos geniales con temas de comida en sus anuncios pagados de Instagram.
El Centro de Investigación Pew tiene una hoja de datos de redes sociales donde puede determinar la plataforma preferida en función de la demografía.
3. Costo
Cada plataforma tiene un proceso de RFP independiente. A los anunciantes se les factura en función de sus metas u objetivos, como clics, impresiones o conversiones. El costo promedio también variará según su nicho o industria.
Para maximizar sus ingresos, considere el costo de los anuncios y sus resultados. También puede encuestar a sus oyentes para determinar en qué plataformas su audiencia es más activa.
4. Tipos de anuncios
Los diferentes tipos de anuncios darán diferentes resultados y percepciones de su podcast.
Ciertos tipos de anuncios resonarán mejor con su audiencia. Deberá probar diferentes formatos de anuncios para determinar cuál es el mejor para su público objetivo.
Por ejemplo, los anunciantes que quieran lanzar una campaña de marca única usando filtros o lentes pueden enfocarse en Snapchat. Aquellos que encuentran efectivos los anuncios de carrusel pueden aprovechar Facebook o Instagram.
Tómate el tiempo para investigar a tu audiencia y experimentar con algunas plataformas. Si un tipo de anuncio se convierte a una tasa más alta, querrá seguir con las plataformas que ofrecen ese tipo de anuncio.
Realice un seguimiento y mida el éxito de su campaña de promoción de podcasts
Además de su clasificación en iTunes, hay varias otras formas de realizar un seguimiento de la eficacia de su campaña de podcast de pago. A continuación, se muestran algunos KPI y KPI para medir el éxito de su campaña publicitaria pagada.
- Tráfico directo y de referencia: Se refiere al aumento de tráfico debido a campañas publicitarias pagas publicadas en sitios web de redes sociales o motores de búsqueda.
- Descargas de episodios: La cantidad de veces que su episodio de podcast se descarga a una computadora, dispositivo móvil o tableta.
- Código de oferta exclusiva: Consiste en un código de cupón que el anfitrión lee en el aire para realizar un seguimiento de las conversiones relacionadas con la campaña publicitaria.
- Costo por mil (CPM): Se refiere a la cantidad que pagan los anunciantes por cada mil impresiones en el anuncio pago.
- Costo por adquisición (CPA): Cantidad gastada para adquirir un nuevo oyente o cliente de podcast después de la campaña publicitaria paga.
- Tasa de rebote: La velocidad a la que las personas abandonan el sitio web sin seguir navegando a otras páginas. La mayoría de los anuncios de PPC dirigen a los oyentes potenciales al sitio web o la página de destino del podcast. Si está experimentando una alta tasa de rebote, considere personalizar su página de destino para mejorar los resultados.
- Tiempo de permanencia en el sitio: Esto se refiere al tiempo promedio que los oyentes interesados dedican a su visita. El tiempo dedicado a su sitio puede determinar si los oyentes de podcasts están interesados en sus episodios.
- Tasa de conversión: La cantidad promedio de visitantes convertidos en oyentes de podcasts.
- Retorno de la inversión publicitaria (ROAS): La ganancia obtenida después de gastar una cantidad específica para lanzar campañas publicitarias pagas.
- Valor de por vida del cliente (CLV): Se refiere al monto gastado a lo largo de su relación con su cliente.
- Logro presupuestario: Cantidad gastada mensualmente en campañas publicitarias de PPC
Consejos para crear anuncios pagados para promocionar su podcast
En este punto, probablemente esté buscando crear su anuncio de podcast. Como alguien que ha realizado muchas campañas de PPC, aquí hay algunos consejos para promocionar podcasts a través de anuncios pagados.
1. Elija la imagen publicitaria adecuada
Los podcasts pueden ser de audio, pero las personas se sienten atraídas por los anuncios PPC debido a las imágenes. Utilice una imagen llamativa que coincida con el tema y el tema de su podcast.
El programa de Tim Ferris tiene un anuncio de video con una ilustración convincente del presentador del podcast. Haga clic en el botón de reproducción para leer una cita convincente que anima a los oyentes a ver el episodio completo.
2. Diríjase al público adecuado
Pruebe los anuncios PPC para delimitar su público objetivo.
Cuando conoce a su audiencia, puede aprovechar las capacidades de orientación de anuncios para reducir sus costos y mejorar las conversiones.
Digamos que tienes un próximo episodio sobre la cocina de una celebridad local popular. Puede reducir su audiencia según la ubicación y el tema de un episodio en particular.
Del mismo modo, también puede promocionar podcasts cambiando las opciones de orientación según el contenido de un episodio. Las pruebas A / B pueden ayudarlo a identificar los conjuntos de anuncios y los datos demográficos ideales de su público objetivo.
3. Pruebe sus anuncios
Para aumentar el CTR y reducir la inversión publicitaria, pruebe anuncios con diferentes imágenes o copias. Al igual que el anuncio de Tim Ferris en la sección anterior, la mayoría de los anuncios de podcast consisten en un audiograma o un clip corto con subtítulos.
Recomiendo probar una variedad de audiogramas para descubrir cuál funciona mejor para generar clics o conversiones. También puede dirigir a los usuarios al sitio web o la página de destino donde pueden escuchar o descargar el episodio de podcast en particular que aparece en el anuncio.
4. Supervise los resultados de sus anuncios de podcast
La mayoría de las plataformas publicitarias proporcionan análisis para rastrear los resultados de sus campañas. Las campañas de Facebook se pueden rastrear con Facebook Analytics, mientras que los anuncios de Instagram se pueden rastrear con análisis de Instagram, etc.
Para cada plataforma de redes sociales que use, verifique los datos de manera consistente. Utilice esta información para mejorar las campañas publicitarias pagas en este canal.
Ejemplos de anuncios pagados para promociones de podcasts
¿Confundido acerca de cómo promocionar podcasts con anuncios pagados? Hemos compilado una lista de ejemplos convincentes para inspirarte.
1.iHeartRadio
El anuncio pagado de IHeartRadio estaba destinado a promocionar su podcast Ron Burgundy. Incluye un audiograma corto que brinda a los oyentes una descripción general de su discusión sobre cómo funciona el cerebro. Los oyentes curiosos pueden verse obligados a hacer clic en el anuncio para escuchar el episodio completo.
2. Goldman Sachs
Los anuncios de podcast generalmente tienen un audiograma, pero eso no significa que sus anuncios tengan que cumplir con el estándar.
El podcast de Exchanges at Goldman Sachs presenta un video detrás de escena de los presentadores hablando en el aire. Los subtítulos ocultos permiten a los espectadores comprender el tema de la conversación incluso cuando el video está apagado.
3. Pfizer
El podcast Antigen de Pfizer explora los elementos políticos, científicos y culturales de la vacunación.
Su publicidad pagada comienza con la pregunta esencial, "¿Te gustan los podcasts o la ciencia?" Si la respuesta es sí, puede consultar su podcast sobre COVID-19, posibles tratamientos y pandemias pasadas.
4. March of Dimes
El podcast de March of Dimes comparte historias sobre el embarazo, la crianza de los hijos y la pérdida.
Su campaña publicitaria paga compartió un fragmento de una historia inspiradora de un padre con su bebé prematura. La leyenda y el fragmento destacado atraerán a nuevos padres que puedan identificarse con el contenido.
También tienen la imagen de una madre acunando a un bebé, lo que puede atraer la atención de los padres.
Conclusión
Las campañas publicitarias pagas pueden ayudar a aumentar el conocimiento de su podcast y atraer nuevos oyentes.
Para maximizar sus resultados, use una imagen atractiva, diríjase a la audiencia adecuada, pruebe los anuncios pagados y asegúrese de monitorear los resultados. El seguimiento y la medición del éxito de su campaña de promoción de podcasts también lo ayudará a monitorear sus resultados.
A medida que obtenga más datos, podrá determinar el tipo de anuncio más eficaz y las técnicas de orientación ideales para una inversión rentable. Con suerte, estos consejos te ayudarán a promocionar tu podcast y aumentar tu audiencia.
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