¿Qué pasaría si te dijera que hay una forma de llegar a una audiencia más grande que Netflix a través de YouTube Analytics?
¡Es posible!
Los videos de YouTube llegan a más de 2 mil millones de usuarios por mes, o aproximadamente un tercio de todo el tráfico de Internet.
Sin embargo, si desea usar videos de YouTube para generar tráfico e ingresos, debe profundizar en los datos.
¿Cómo saber si su video ha tenido un impacto en su negocio?
¡Gracias al uso eficiente de YouTube Analytics!
En las siguientes secciones, cubriré qué es la analítica de YouTube, cómo acceder a ella, qué estadísticas necesita rastrear y cómo aprovechar esa información para un mejor ROI.
¿Qué es YouTube Analytics?
YouTube Analytics es la plataforma de análisis nativa del sitio, que brinda acceso a métricas vitales sobre el rendimiento del video, incluido el tiempo de visualización, los datos demográficos de los espectadores, las fuentes de tráfico, las impresiones y más.
¿Cuál es el propósito de toda esta información?
Estos datos están ahí para ayudarlo a comprender el tipo de contenido que le interesa a su audiencia para que pueda mejorar su estrategia de YouTube.
Si odias los datos de navegación, te alegrará saber que YouTube Analytics es bastante sencillo.
En lugar de abrumarte con un montón de información, puedes optar por centrarte en los datos que más le importan a tu marca.
¿Por qué es importante YouTube Analytics?
En pocas palabras, conocer los niveles de rendimiento de sus videos de YouTube es esencial para comprender la efectividad de sus esfuerzos. Cuando sepa esto, podrá crear más contenido que les encante a sus espectadores.
¿Por qué es tan importante YouTube Analytics?
Para empezar, YouTube es el segundo sitio web más popular en línea. Período.
La popularidad de YouTube también se ve subrayada por el hecho de que los adolescentes pasan mucho más tiempo viendo YouTube que la televisión en vivo, o incluso Netflix o Hulu.
Este hecho es especialmente importante si sus productos atraen a este grupo demográfico.
Pero YouTube no es solo para adolescentes: personas de todas las edades y edades ven más de mil millones de horas de videos de YouTube todos los días.
Cómo acceder a YouTube Analytics
¿Listo para profundizar en los datos? A continuación, se explica cómo acceder a los análisis de YouTube.
En la página de inicio de YouTube, navegue hasta la esquina superior derecha, donde verá el avatar de su cuenta.
Haga clic en la imagen y verá una lista desplegable de opciones de cuenta.
Seleccione "YouTube Studio".
En la página siguiente, verá el panel de Studio.
Hay una barra lateral a la izquierda, que le permite acceder a diferentes partes de su cuenta.
Haga clic en "Analytics", que lo llevará a una descripción general del rendimiento de su canal de YouTube.
La página de descripción general proporciona detalles como visualizaciones, tiempo de visualización, seguidores, ingresos estimados e informes en tiempo real.
También verá cuatro pestañas de análisis principales:
- Alcanzar
- Compromiso
- Público
- Devuelto
Las estadísticas que ve aquí son de los últimos 28 días. Esta es la configuración predeterminada de YouTube.
Sin embargo, puede ver las estadísticas de un período de tiempo diferente haciendo clic en el menú desplegable en la esquina superior derecha de su pantalla.
¿Qué sucede si desea ver el rendimiento de sus videos dentro de los 60 minutos o 48 horas después de hacer clic en el botón publicar?
El informe en tiempo real proporciona estos detalles.
YouTube ha recopilado información para ayudarlo a comprender las estadísticas, incluso si es un principiante.
Todo lo que necesita hacer es pasar el mouse sobre la estadística que ha elegido o hacer clic en la "i" en un círculo que aparece junto al nombre de la estadística.
Aquí un ejemplo:
Si desea comprender mejor las métricas, encontrará útil el enlace "Más información" en la parte inferior de la barra lateral.
Además de las estadísticas generales del canal, también puede ver las estadísticas de cada video.
Para acceder a las métricas de video, haga clic en cualquier video de la página de descripción general.
Haga clic en 'Ver más' para profundizar el análisis de un video específico.
También puede hacer clic en "Modo avanzado" en la esquina superior derecha.
¿Quieres ver cómo se comparan dos videos?
La función de comparación le permite comparar dos videos, un video contra sí mismo durante diferentes períodos de tiempo o un video con muchos otros videos.
Si el video es parte de una serie, puede averiguar cómo se compara con otros.
Además, puede averiguar si hay una diferencia en el rendimiento de video estacional.
Para acceder a esta función, haga clic en "Comparar con" en la esquina superior derecha de la página.
Aquí puede seleccionar los períodos de tiempo, el video o el grupo para comparar.
Otra opción útil es agregar filtros a sus métricas.
Puede encontrar la opción de filtro debajo del título del video en la esquina superior izquierda, debajo del marco de su video.
Haga clic en el icono "+" en la parte superior de la tabla de métricas para mostrar una lista grande de métricas para que las revise.
¿Quieres guardar o compartir tus datos? Puede exportarlo fácilmente para un análisis más detallado.
Para hacer esto, navegue hasta la esquina superior derecha de la página que desea exportar y haga clic en el ícono de descarga, una flecha que apunta hacia abajo con una línea debajo.
Aparecerán dos opciones (Hojas de cálculo de Google y .csv) para que elija el formato que prefiera.
Métricas vitales para rastrear en YouTube Analytics
Es fácil perderse en el mar de datos en varias plataformas de marketing. Hay tanta información, y es comprensible si está abrumado con todos los filtros, opciones y herramientas.
Y lo mismo ocurre con las analíticas de YouTube.
Sin embargo, no se preocupe: YouTube Analytics es relativamente fácil de usar.
Tenga en cuenta que solo debe ver estadísticas que respondan a una pregunta específica que tenga.
Estas preguntas pueden incluir:
- ¿Cómo interactúan los espectadores con nuestros videos?
- ¿Cuándo salen los videos?
- ¿Qué videos convierten a la mayoría de los espectadores en suscriptores?
- ¿Los datos demográficos de nuestra audiencia de YouTube coinciden con los de nuestros compradores?
Con estas y otras preguntas en mente, debería ser más fácil mostrar las métricas que necesita.
A continuación, compartiré siete estadísticas esenciales en YouTube Analytics y lo que puede aprender de ellas.
1. Demografía
Al crear un video, debe saber a quién se dirige y quién lo está mirando.
Los datos demográficos de YouTube revelan detalles como los principales países y ciudades en los que miran los espectadores, la edad y el sexo de los espectadores, las horas y los días en los que ven videos con más frecuencia, y más.
Ubicación
Si tiene muchos espectadores de un país o ciudad en particular y su marca lo permite, puede adaptar el contenido a esas ubicaciones. Si está promocionando un producto local, pero sus videos generalmente no se ven localmente, puede ser el momento de investigar sus palabras clave.
Edad y género
Conocer a su audiencia puede ayudarlo a crear contenido relevante y relevante. Después de todo, ¡no querrás producir contenido con clasificación R si tus espectadores suelen tener entre 13 y 17 años!
Además, las horas y los días en que los espectadores están en YouTube proporcionan información sobre cuándo debe publicar nuevos videos.
Si publica anuncios de YouTube, tener información demográfica también puede mejorar su capacidad para orientar el contenido en consecuencia.
Finalmente, puede comparar sus datos demográficos con la personalidad de su comprador.
¿Se complementan?
Si es así, ¡genial! Si no, ¿vas a cambiar tu personalidad de comprador o tu contenido?
2. Tipos de fuentes de tráfico
Los tipos de fuentes de tráfico indican dónde los espectadores encuentran sus videos, como la búsqueda de YouTube, sugerencias de videos, páginas de canales, visitas directas, vistas de fuentes externas y más.
Además, verá cómo se comportan los espectadores de cada fuente.
Estas estadísticas brindan información sobre las fuentes responsables de las visualizaciones de sus videos. Por ejemplo, es posible que descubras que tu blog genera una gran cantidad de tráfico a YouTube, lo que significa que es posible que desees insertar más videos en las publicaciones del blog.
Para obtener más detalles sobre cómo la gente lo encontró, puede hacer clic en cada fuente. Por ejemplo, hacer clic en "Buscar en YouTube" le mostrará qué palabras clave llevaron a los usuarios a sus videos.
También puede ver qué fuentes han contribuido poco a sus puntos de vista y tratar de descubrir cómo fortalecer esas áreas.
Por ejemplo, un número bajo de vistas de búsqueda de YouTube puede significar que necesita mejorar su SEO de YouTube.
O, una pequeña cantidad de vistas de los videos sugeridos puede indicar que necesita involucrar mejor a su audiencia. Una mayor participación significa que YouTube puede ver sus videos como valiosos y sugerirlos a personas que ven contenido similar.
Hay aún más información que descubrir una vez que profundice en los datos.
3. Mira el tiempo
Obtener muchas vistas en YouTube es genial, pero obtener un tiempo de visualización elevado es aún mejor. El "tiempo de visualización" es la cantidad de tiempo que las personas pasan viendo tus videos.
El algoritmo de YouTube utiliza esta estadística para ayudarlo a comprender la calidad de su contenido. Esto significa que un tiempo de visualización prolongado mejora sus posibilidades de aparecer como videos sugeridos y en las páginas de búsqueda.
Puede analizar el tiempo de visualización de cada video y compararlo con la duración del video.
¿Qué tipos de videos tienen tiempos de reproducción prolongados? ¿Qué tipos tienen tiempos de visualización bajos? ¿Por qué crees que es esto?
Tener en cuenta las diferencias entre los videos con tiempos de reproducción altos y bajos puede ayudarlo a crear mejor contenido en el futuro.
También debe revisar los videos con un tiempo de visualización elevado en una época determinada del año. Puede ser un video de temporada, y si funciona bien, considere hacer un video similar el próximo año.
4. Los suscriptores
Cuando un usuario web hace clic en el botón "Suscribirse", confirma su interés en su contenido. Entonces es más probable que lo vean cuando publique nuevos videos y los vea.
YouTube Analytics muestra la cantidad de suscriptores que ha ganado y perdido durante un período determinado.
También verá qué videos contribuyeron a su recuento de suscriptores.
¿Qué videos son responsables de una gran cantidad de suscriptores obtenidos? ¿Cuáles son los responsables de la pérdida de suscriptores?
Analizar estos cambios puede ayudarlo a mejorar el contenido que crea. Por ejemplo, si los videos más largos tienden a atraer más suscriptores, debe concentrarse en videos más largos.
También puede ver las fuentes de suscripción, que le indican dónde los suscriptores encontraron su contenido.
Hay otra forma de entender qué motiva a los suscriptores: compárelos con los no suscriptores.
Por ejemplo, puede comparar estas dos audiencias en métricas como el tiempo de visualización, incluido el tiempo dedicado a la visualización y el porcentaje del video que vieron.
Treinta segundos significan algo muy diferente en un video de 45 segundos que en un video de 45 minutos.
En la imagen de arriba, hay una anomalía. Verá, los no suscriptores superan en número a los suscriptores. Estos datos indican la necesidad de una mayor investigación, tal vez verificando sus fuentes de tráfico.
5. Mejores videos por pantalla final
Si alguna vez ha visto YouTube, sabe que muchos videos terminan con imágenes de otros videos para que pueda verlos. Estas imágenes están ahí para animar a los usuarios a seguir mirando.
La métrica asociada le indica qué pantallas finales generaron más clics.
Al hacer clic en 'Más información' en la pestaña Participación, verá detalles como los elementos de la pantalla final que se muestran, los clics en los elementos de la pantalla final y los clics por elemento. # 39; pantalla final.
Como resultado, puede identificar qué videos atraen a los espectadores a verlos.
¿Por qué una pantalla final específica es más eficiente que otra? Una vez que entienda eso, aplique la información a otros videos.
6. Mejores cartas
Los elementos del mapa son interactivos y le permiten promocionar otros videos de YouTube o enlaces a su sitio web. Puede ver un ejemplo en la imagen a continuación: la barra "Sugerido" es un elemento del mapa.
Las estadísticas de elementos del mapa muestran detalles como clics en el mapa, mapas mostrados, clics en el mapa y más.
A partir de estos números, descubrirás qué cartas han sido las más efectivas para convertir a los espectadores.
Haga estas preguntas:
- ¿Qué hace que estas tarjetas sean efectivas?
- ¿Las tarjetas son más efectivas en algunos videos que en otros?
- ¿Cuándo son las tarjetas más efectivas en un video?
- ¿Qué hace que algunos avances de mapas sean efectivos?
Al profundizar en estas métricas, puede encontrar respuestas a estas preguntas críticas.
7. Devuelto
Los anuncios de YouTube son esenciales para los ingresos. Sin embargo, para ejecutar anuncios de YouTube, necesita al menos 1,000 suscriptores y 4,000 horas de visualización. Concéntrese en crear contenido excelente utilizando sus métricas como guía para obtener esos números.
Puede ver un anuncio de muestra superpuesto a un video de YouTube a continuación.
Si ya está publicando anuncios en el marco del programa de socios de YouTube, o cuando llegue allí, la sección de ingresos de la analítica es crucial.
Aquí encontrará detalles como sus fuentes de ingresos, videos de mayor recaudación, tipos de anuncios, ganancias mensuales estimadas, ganancias de YouTube Premium y más.
¿Cuáles son los videos más rentables? ¿En qué se diferencian de los trabajadores con salarios bajos?
Puede obtener respuestas a estas preguntas y más profundizando en el análisis de ingresos.
Dicho esto, no tienes que monetizar tu canal a través de anuncios. No lo hago yo mismo. En cambio, utilizo YouTube para desarrollar la marca, la educación y para dirigir el tráfico a otros recursos.
Otras herramientas de YouTube Analytics
YouTube Analytics proporciona un montón de estadísticas sobre el rendimiento de su canal, pero no es la única fuente de datos disponible.
Es por eso que debe utilizar otras herramientas de análisis para comprender mejor sus campañas de YouTube.
Con estas herramientas, puede obtener análisis de otros canales de su industria, mejorar el SEO de YouTube y obtener recomendaciones para mejorar.
Aquí hay otras tres herramientas para comprender mejor el rendimiento de sus videos de YouTube.
Vidooly
Usando su información de análisis de YouTube, Vidooly brinda sugerencias sobre cómo mejorar sus videos.
También brindan acceso a análisis de etiquetas de video, es decir, palabras en los metadatos de su video, para que pueda descubrir las etiquetas de mejor rendimiento.
Para ayudarlo a obtener una clasificación más alta en la investigación de palabras clave en YouTube, Vidooly también tiene una herramienta de palabras clave que puede impulsar el SEO para sus videos.
Si está ejecutando campañas de marketing de influencers, Vidooly puede ayudarlo a determinar qué influencers pueden ayudarlo a hacer crecer su canal.
ChannelMeter
ChannelMeter proporciona acceso a información de audiencia extremadamente detallada.
Más allá de eso, puede monitorear el rendimiento de los videos de influencers. Esto es útil si está ejecutando campañas de marketing de influencers en YouTube o si desea emular algunas de sus ideas.
ChannelMeter también le permite verificar sus puntos de referencia y rastrear tendencias entre videos similares para que pueda adaptarse en consecuencia.
No métrico
Una de las características más importantes de Unmetric son las herramientas de evaluación comparativa. Estas herramientas le permiten comparar su estrategia con la de sus competidores.
Por ejemplo, puede consultar la tasa de clics, la tasa de participación y los videos completos de su competidor. Esta herramienta puede ayudarlo a desarrollar los objetivos de la campaña e identificar nuevas tendencias.
Además, puede ver cómo se compara con su competencia y obtener información que pueda impulsar sus campañas. Incluso proporcionan ideas para la creación de contenido.
Conclusión
YouTube Analytics es esencial para el éxito de cualquier campaña de YouTube.
Con los útiles filtros de YouTube Analytics, puede obtener más información sobre su audiencia, lo que está haciendo bien y las áreas en las que puede mejorar, sin atascarse con datos innecesarios.
¿Qué aspectos de tus videos crees que pueden mejorar los análisis de YouTube?