El SEO de sitios múltiples permite a las empresas dirigir tráfico a su sitio web desde varios estados o países de todo el mundo.
Aporta muchos beneficios a las empresas de comercio electrónico que ofrecen envíos internacionales o en todo el mundo. Si lo tiene, puede ampliar su base de clientes y hacer crecer su negocio rápidamente.
¿Cómo hacer SEO en sitios múltiples? Estos son algunos de los consejos que debe conocer.
¿Qué es el SEO en múltiples ubicaciones?
Para atraer a locales de varios lugares, probablemente debas adoptar una estrategia de SEO local.
Imagina que tu negocio tiene franquicias o sucursales en diferentes ciudades o países. Puede prestar servicios en varias regiones o enviar productos a nivel internacional o mundial.
¿Cómo atrae el tráfico de consumidores en función de una ubicación en particular? La solución es SEO de sitios múltiples.
El SEO de múltiples ubicaciones lo ayuda a mejorar su tráfico de búsqueda desde una variedad de ubicaciones. De esta manera, los lugareños que realizan búsquedas relacionadas con su nicho o servicios pueden ver su sitio web en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, una búsqueda en McDonald's en la ciudad de Nueva York conduce a resultados de búsqueda de Google con información sobre sucursales cercanas a la ciudad.
Si viaja a Las Vegas, también encontrará las sucursales de McDonald's y los resultados del sitio web relevantes para su ubicación.
En resumen, el SEO para múltiples ubicaciones permite a los motores de búsqueda diferenciar múltiples ubicaciones. Así, los clientes locales pueden obtener información relevante sobre productos y ofertas disponibles en puntos de venta cercanos.
Si desea información más detallada sobre cómo funciona, consulte mi Guía definitiva para SEO.
¿Cuál es la ventaja del SEO en múltiples ubicaciones?
¿Qué hace que el SEO en múltiples ubicaciones sea bueno para los negocios? Estos son algunos de los beneficios que debe conocer.
1. Impulsar los resultados del marketing local
Aprovechar las funciones de SEO para múltiples sitios de Google puede impulsar sus esfuerzos de marketing.
Google ofrece datos basados en la ubicación, como pines en mapas digitales con información sobre su dirección comercial exacta, horarios de atención y otra información relevante. Los nuevos clientes también pueden utilizar la función "Street View" para encontrar fácilmente su punto de venta.
Por ejemplo, cuando un turista busca "Starbucks cerca de mí" en Google, obtienes un mapa con información sobre puntos de venta cercanos, enlaces a su sitio web e indicaciones para llegar en automóvil.
2. Atraer clientes locales
Por supuesto, el SEO en varios sitios puede atraer a más clientes locales cerca de su punto de venta.
Según la empresa de diseño web Go Gulf, el 46% de todos los resultados de búsqueda de Google son para información local. Además, el 72 por ciento de los consumidores que buscaron local visitó una tienda dentro de un radio de cinco millas de su ubicación actual.
Estos números muestran que integrar una estrategia de SEO en múltiples ubicaciones es bueno para los negocios.
Cuando los clientes buscan un establecimiento local que ofrezca un producto o servicio específico, los resultados de la búsqueda muestran empresas locales que se especializan en él.
Los entusiastas de la comida con sede en Washington, DC que buscan un restaurante pueden buscar "restaurantes de Washington". Los restaurantes populares de la zona se mostrarán en los resultados de la búsqueda.
3. Aumentar el conocimiento de la marca
El SEO en varios sitios puede aumentar el conocimiento de su producto o servicio al aumentar el tráfico a las páginas del producto.
Cuando los clientes utilizan palabras clave relacionadas con las ofertas de su empresa, las páginas de sus productos pueden aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
Imagine a un nuevo residente que busca artículos para su apartamento en Washington, D.C. Busca "colchones Washington" o "muebles Washington". Las empresas optimizadas para SEO en estas ubicaciones aparecerán en la parte superior de los resultados de búsqueda.
En última instancia, adoptar una estrategia de SEO local puede aumentar las ventas. Las empresas que quieran mejorar su visibilidad en un área local pueden mejorar su presencia local.
¿Deberían optimizarse las empresas de comercio electrónico para varios sitios?
Cada vez más consumidores recurren al comercio electrónico porque es rápido y conveniente.
La ventaja única del comercio electrónico es su capacidad para satisfacer las necesidades de los consumidores en varios lugares, estados o países.
Incluso si su negocio de comercio electrónico tiene su sede en los Estados Unidos, su tienda en línea será visible para los consumidores en países como Francia, Italia o Alemania. Todo lo que tienes que hacer es activar la entrega internacional y listo.
Desafortunadamente, los clientes internacionales no podrán encontrar su negocio si no lo pueden encontrar en el motor de búsqueda. Por lo tanto, la adopción de una estrategia de SEO de sitios múltiples es crucial para el resultado final de su negocio.
El SEO de sitios múltiples no se trata solo de dirigir tráfico a su sitio web. También puede usarlo para atraer clientes a su sitio web regional y crear páginas y contenido únicos para una ubicación en particular.
Digamos que es un minorista de ropa que atiende a clientes internacionales.
Las tiendas en línea de Singapur pueden tener productos diferentes a los de su tienda de comercio electrónico con sede en EE. UU. Por lo tanto, puede crear un sitio multirregional para acomodar a los consumidores en estas ubicaciones.
Un ejemplo es el minorista de ropa Uniqlo, que tiene un sitio web en línea para Singapur.
Tiene una tienda en línea separada para los consumidores estadounidenses.
Con el SEO en múltiples ubicaciones, los consumidores de Singapur serán redirigidos a su sitio web de Singapur. Podrán ver los productos que pueden comprar y enviarles. Asimismo, los consumidores con sede en Estados Unidos también disfrutarán de estos mismos beneficios.
Además, puede adaptarse a las tendencias locales y crear líneas de productos exclusivas que atraigan a los consumidores locales. Cuando los consumidores buscan estos productos, los revisan en su sitio web local.
Pasos para optimizar para múltiples ubicaciones
¿Cómo puede optimizar su tienda para múltiples ubicaciones? Aquí hay algunos consejos que debe conocer.
1. Cree una página para cada ubicación de su sitio web.
El primer paso es crear páginas basadas en la ubicación de su negocio o clientes.
Puede lograr esto creando una estructura de sitio lógica para que sea más fácil para los motores de búsqueda encontrar páginas de destino dedicadas a un área en particular.
Por ejemplo, si su tienda de comercio electrónico tiene varias ubicaciones, puede adoptar las siguientes URL:
yourecommercestore.com/locations/newyork (para un estado específico)
yourecommercestore.com/locations/newyork/manhattan (para un vecindario específico)
Digamos que tiene una tienda en East River Plaza en Manhattan. Entonces puedes usar la siguiente URL:
yourecommercestore.com/locations/manhattan/east-river-plaza
2. Optimice la ubicación de cada página
Google no sabrá que su página es para una ubicación específica a menos que haga un esfuerzo por optimizarla.
Esto implica incluir la ubicación en su etiqueta de título y meta descripción. Considere este resultado de búsqueda para restaurantes en Nueva York. El título, la URL y la descripción contienen las palabras clave "restaurante de la ciudad de Nueva York", lo que lo ha llevado a la cima de los resultados de búsqueda.
3. Crea contenido localizado para cada ubicación.
A continuación, deberá crear contenido localizado basado en los productos y servicios disponibles en una ubicación en particular.
Las tiendas de comercio electrónico con distintos productos y servicios en cada región podrían considerar la posibilidad de crear las siguientes páginas de destino:
- Ubicación de la tienda: Cree páginas de destino dedicadas con información sobre sus puntos de venta físicos (si corresponde). Idealmente, esto debería incluir su horario de atención, dirección, un mapa con su ubicación marcada e indicaciones.
- Fotos: Agregue fotos de sus puntos de venta físicos (si corresponde).
- Páginas de productos: Para los productos disponibles solo en una ubicación en particular, cree páginas de productos optimizadas para la ubicación. Por ejemplo, el sitio web de McDonald's Corea tiene una página de menú basada en su ubicación actual.
- Páginas de servicio: Describe los servicios que ofreces en la ubicación en particular.
- Publicaciones de blog: Cree publicaciones de blog diseñadas para atraer clientes locales basados en una región en particular.
Estos esfuerzos garantizan que los clientes locales encuentren información relevante para ellos cuando visiten su sitio web y realicen una compra.
4. Regístrese en Google My Business.
Cree una cuenta de Google My Business con listados para cada ubicación en su negocio.
Puede consultar la publicación de mi blog sobre Cómo optimizar Google My Business para aprender los conceptos básicos para crear su lista.
Una buena lista debe incluir información comercial básica, fotos de productos, reseñas y páginas de redes sociales. Según BrightLocal, el 5% de las impresiones de anuncios de Google My Business resultan en llamadas, clics o consultas de administración.
Tomemos, por ejemplo, este listado de Miyako Sushi con sede en Pensilvania. La lista incluye reseñas web, horarios populares, enlaces a sitios web, direcciones, información de contacto y cualquier otra cosa que sea relevante para los consumidores.
Esta Lista de Google tiene toda la información que los consumidores necesitan para aprender más sobre el negocio. Pueden realizar un pedido, leer reseñas y visitar el sitio web con un solo clic.
5. Presentación de exámenes
Los consumidores buscan regularmente reseñas antes de considerar una compra en una tienda en línea.
Según el estado de las revisiones en línea de Podium Market Research, el 93% de los consumidores dijo que las revisiones en línea pueden influir en su decisión de compra.
Un estudio de Bright Local descubrió que pasar de una calificación promedio de Google de 3 estrellas a 5 estrellas puede generar un 25% más de clics. Las empresas que recibieron una calificación de 5 estrellas también obtuvieron alrededor del 69% de los clics en la búsqueda local, superando en gran medida a otros competidores.
Los clientes pueden escribir fácilmente una reseña haciendo clic en su ficha de Google My Business.
Usemos el ejemplo anterior en Miyako Sushi y veamos las reseñas.
Poco después, podrá mostrar una ventana emergente con la opción "Escribir una reseña" en la esquina superior derecha.
Para obtener más reseñas, cree un correo electrónico pidiendo a los clientes que dejen una reseña después de realizar su compra. También puede compartir reseñas o testimonios para animar a los clientes a compartir sus experiencias con su empresa.
Para obtener los mejores resultados, puede darles a los clientes un pequeño incentivo para que dejen una reseña, como cupones o regalos.
6. Cree fichas de empresas locales para cada ubicación.
Además de Google, puede crear listas de empresas locales en sitios como Yelp y Bing para mejorar sus resultados de búsqueda locales.
Al igual que en los listados de Google My Business, esto debe incluir información comercial relevante, como ubicación, horarios e indicaciones.
Aquí hay una lista de muestra en Yelp para el Atlanta Breakfast Club:
Como puede ver, hay información comercial crucial, como enlaces a avisos, medidas de salud y seguridad, enlaces a sitios web y datos de contacto. Esta información le ayudará a atraer clientes locales o turistas que busquen restaurantes de desayuno en la zona.
Como mencionamos anteriormente, a los consumidores les encantan las empresas con reseñas. Así que pida a los consumidores que dejen una reseña de estos sitios web de anuncios. Si hay críticas negativas, asegúrese de responder para que pueda mantener contentos a los clientes frustrados y aumentar su calificación promedio.
También puede agregar enlaces a estos listados en páginas específicas del sitio de su sitio web. De esta manera, los clientes podrán obtener la información que necesitan con solo hacer clic en un botón.
7. Crea vínculos de retroceso para cada ubicación.
El backlinking es un elemento crucial de las referencias múltiples.
Las empresas que quieran mejorar su clasificación en varias ubicaciones deberán crear vínculos de retroceso a páginas individuales para cada ubicación en su sitio web.
Puede hacerlo contactando a los blogueros de su comunidad.
Si es dueño de un restaurante, considere comunicarse con un bloguero de comida para que pueda escribir una publicación de blog o comentar su experiencia. También puede conectarse con vloggers en su área para publicar contenido de video en su restaurante en línea.
Organice o asista a eventos en su comunidad para aparecer en sitios web locales. Asóciese con organizaciones que puedan ayudarlo a tener un impacto y conectarse con los lugareños. Establezca contactos con reporteros que pueden involucrarlo en eventos noticiosos y aparecer en publicaciones locales.
Cuantos más vínculos de retroceso obtenga, más posibilidades tendrá de mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda locales.
Conclusión
El SEO de sitios múltiples puede traer muchos beneficios a su negocio.
Esto no solo le dará la oportunidad de aumentar el conocimiento de su marca, sino que también atraerá a los consumidores locales. Dado que muchas personas buscan localmente, incluso puede mejorar los resultados de adquisición de clientes.
Para aprovechar los beneficios de esta estrategia de SEO, deberá crear una página para las ubicaciones relevantes para su negocio y optimizar la página. Luego, obtenga reseñas y cree listas de empresas locales para que los clientes obtengan una buena reseña de su empresa.
Siga los pasos de este artículo y estará en camino de aumentar el tráfico local a su sitio web.
¿Cómo va a hacer SEO en sitios múltiples para su negocio?
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