No hay duda de que una campaña de video marketing exitosa transformará absolutamente la forma en que opera su negocio.

Si sueña con una mayor conciencia de marca, generación orgánica de oportunidades de venta y relaciones personales con sus clientes, la creación de contenido de video podría ser la solución que está buscando.

¿Cómo? 'O' ¿Qué?

Echemos un vistazo a las estadísticas.

En promedio, el contenido de video se comparte un 1200% más que los mensajes de texto e imágenes combinados, lo que lo convierte en la búsqueda ideal para las empresas que buscan aumentar su alcance orgánico.

Del mismo modo, las estadísticas positivas de ROI para el contenido de video han estado en auge durante años: del 33% en 2015 al 87% en 2021. Las empresas y los especialistas en marketing se han dado cuenta, desviando los presupuestos al mercado. Contratación de camarógrafos para crear nuevos materiales de marketing para su sitio web, correo electrónico comunicaciones, redes sociales e incluso anuncios de video 'OTT' en plataformas de transmisión.

¿Por qué?

Parece que los resultados positivos se deben a las preferencias de la audiencia, ya que el contenido de video se considera 'fácil de consumir' y crea una ruptura bienvenida con la 'sobreabundancia de información textual en línea'.

Para cualquier pequeña empresa con un presupuesto limitado, crear contenido de video puede parecer un poco abrumador.

Esto no es algo en lo que pueda ir a ciegas, y comprender el proceso detrás de las campañas de video marketing exitosas lo ayudará a evitar errores costosos en el futuro.

1. Cree un plan, establezca metas y mídelas

Al igual que con cualquier campaña de marketing exitosa, deberá comenzar con un plan.

Sostener su teléfono celular, apuntarlo en la dirección correcta y hacer clic en "guardar" puede parecer un presentimiento, pero hay mucho más trabajo detrás de escena en el contenido de video.

Los planes le ayudarán a reducir la velocidad, respirar y orientarse.

Si desea que su campaña de video marketing tenga éxito, necesitará tanta atención como sea posible.

Tener un plan en su lugar lo ayudará a maximizar su alcance al publicar su video en los lugares correctos. Suponiendo que sus audiencias no se superponen completamente, si desea asegurarse de llegar a cada uno de sus seguidores, querrá publicar su contenido de video en todas sus cuentas de redes sociales.

Si juegas bien tus cartas, es posible que incluso veas que algunos de tus videos se vuelven virales.

Además, en lugar de perder el progreso en un día en el que se siente aburrido y sin inspiración, un plan puede ayudarlo a estructurar las ideas de contenido, asegurarse de tener las herramientas adecuadas para el video y permitirle planificar. Tiempo para editar realmente su metraje antes de publicarlo .

Esto mejorará drásticamente la calidad de su contenido de video.

Luego, debe establecer metas basadas en su plan y realizar un seguimiento de los resultados medibles.

Considere esto: ¿Cómo definiría el éxito?

¿Más ventas? ¿Un CTR más alto? ¿Mejor participación en sus publicaciones en las redes sociales?

Eche un vistazo a estos objetivos INTELIGENTES:

SMART es un sistema universalmente reconocido para crear objetivos medibles, rastreables y alcanzables.

Si eso es demasiado intenso, aquí hay una hoja de trucos condensada para su negocio:

• ¿Es este objetivo específico? Los objetivos generales como "conseguir más seguidores" o "aumentar el tráfico" no te darán mucha información a largo plazo.
• ¿Es este objetivo alcanzable? No hay nada de malo en ser ambicioso, pero esperar obtener 1 millón de suscriptores de YouTube en sus primeros 6 meses puede ser demasiado.
• ¿Es este objetivo rastreable? El punto ideal para establecer metas es una meta realista que puedas seguir. Ya sea que lo haga bien o no, al final terminará con algunos datos valiosos.

Recuerde: no se limite a establecer metas, sino que sea realmente responsable de ellas.

Si ha comenzado a crear contenido de video hoy, y dentro de seis meses, no tenía una idea definitiva sobre a dónde debería ir su contenido en el futuro, diría que su campaña estaba en serios problemas.

Lograr un crecimiento constante con el video marketing se reduce a dos cosas:

1). Encuentra lo que funciona y recréalo en videos futuros.
2). Descubra lo que no funciona y asegúrese de que no esté en sus videos futuros.

Estos son los conceptos básicos absolutos para aumentar constantemente la efectividad de su contenido de video.

2. Cíñete a lo que sabes

A medida que escribe su plan de acción, es probable que rebote ideas para el próximo contenido o incluso elija crear una estrategia de contenido integral.

Antes de continuar, debe recordar la importancia de mantenerse fiel a la voz de su marca y brindarle a su audiencia lo que realmente quiere.

Si ha creado contenido educativo en su blog, su mejor opción sería comenzar con contenido de video educativo y ver si resuena lo mismo con su audiencia.

Respeta lo que sabes.

Tantas empresas intentan ser tan innovadoras que no prestan atención a los tipos de contenido comprobados que ya están funcionando.

Intentar generar ideas brillantes y luego ejecutarlas de manera deficiente podría perjudicar sus futuros esfuerzos de marketing de video.

Al decidir qué tipo de contenido crear, considere los tres tipos de video ampliamente reconocidos en la comunidad de marketing:

1). Videos educativos

Los videos educativos tienen que ver con agregar valor a su audiencia.

Bríndeles una razón para ver su contenido, compartirlo o "seguirlo para obtener más información".

Consejo: nadie quiere ir al final de un video y sentir que ha perdido el tiempo.

Es probable que las guías informativas, las demostraciones de productos y los pensamientos perspicaces funcionen muy bien en línea porque son excelentes para atraer a su audiencia y hacerla pensar.

2). Videos Inspiradores

Para los llamados "videos inspiradores", su trabajo es capturar vistas impresionantes, cambiar vidas, jugar con las emociones, revelar momentos increíbles y producir contenido motivador diseñado para entusiasmar a la gente.

3). Videos entretenidos

En esta categoría, intentas hacer reír o sonreír a la gente.

Su contenido debe inspirarlos a estudiar más su marca y crear una experiencia positiva que luego asociarán con su marca o producto en el futuro.

Si no sabe por dónde empezar: no se preocupe, no es el fin del mundo.

Probar el contenido en cada categoría lo ayudará a encontrar sus marcas y comprender mejor a su audiencia.

Con el tiempo, comprenderá mejor qué tipo de contenido de video funciona y qué no.

Créame, si su audiencia quiere un tipo de video diferente, lo pedirán.

¡Presta atención a tu sección de comentarios! Ciertamente lo hago.

3. Empiece a crear y deje de retener

Bien, ahora que hemos terminado toda la planificación, es hora de sumergirse en la parte divertida.

Crear videos puede parecer abrumador al principio, pero te contaré un pequeño secreto.

Tu primer video es Ficticio sé tu peor.

¡Piénsalo! Si cada video es una mejora con respecto al anterior, tiene sentido que su primer video sea el peor, ¿no es así?

En lugar de hacer hincapié en cada pequeño detalle, simplemente sumérjase en el proceso creativo.

Ya ha hecho un plan. Tienes una idea para tu primer video.

En lugar de intentar encontrar la manera perfecta de comenzar su viaje de creación de contenido de video, simplemente extraiga ese video primero.

Créame, será más fácil.

No se confunda. Siempre debe intentar proporcionar el mayor valor posible y ser lo más profesional posible.

Pero esperar que este video sea perfecto no es realista.

En el mundo del contenido escrito, aportas valor al hacer de todo, desde ofrecer consejos tangibles hasta ser un gran narrador.

En lo que a mí respecta, cuanto antes empieces a crear contenido relevante … mejor.

La creación significa que recibirá comentarios. Obtener comentarios significa que puede hacer los cambios necesarios, en lugar de buscar lentitud cuando no hay liendres. Tu audiencia hablará sobre lo que les gusta y lo que no les gusta, por lo que no te quedarás atrapado por mucho tiempo.

Es así de fácil.

¿Todavía no tienes ninguna de esas elegantes herramientas de torneado? No hay problema. ¡Tengo lo que se necesita!

Anímate y búscame en tus bolsillos.

¿Puedes oler esa pieza rectangular de metal que hay allí?

Si tiene un teléfono inteligente, tiene lo necesario para hacer un video.

Esto puede no ser perfecto (aunque sus cámaras que mejoran rápidamente sin duda marcan una gran diferencia para los especialistas en marketing de presupuesto) y es absolutamente correcto.

A medida que crece su estrategia de marketing de video, puede actualizar e invertir más tiempo y dinero en la creación de videos.

Puede utilizar InVideo como una solución integral para la edición y personalización de videos.

¿La mejor parte?

No es necesario tener mucha experiencia en diseño o edición para crear excelentes videos.

¿Por qué parar cuando llegas temprano?

Si está viendo resultados positivos pero no tiene tiempo para lidiar con la creación de videos a largo plazo, considere contratar profesionales para editar sus videos, invertir en una cámara y equipo de edición. Iluminación profesional para facilitar su trabajo de edición y aumentar sus recursos con música con licencia, imágenes y pequeñas intros animadas divertidas.

Puede que nunca haya el "momento perfecto" para publicar su primer video, así que no pierda el tiempo y comience.

4. Preguntas de investigación

Me encanta discutir el proceso creativo y los consejos útiles para usar en el mundo del video marketing.

Sin embargo, la ejecución de una estrategia de video marketing exitosa implica más de lo que puede ver en la superficie.

Detrás de escena, el SEO siempre es extremadamente importante, seas fanático de él o no.

Es tan importante que hice un video para empresas locales sobre cómo tener éxito sin un gran presupuesto de marketing.

Déjame ser claro. Si su contenido de video no está optimizado para la búsqueda, es casi seguro que se está perdiendo la exposición gratuita.

Miedo, ¿verdad? No te preocupes. Tengo una solución rápida para que vuelvas a encarrilarte.

Si está familiarizado con el SEO para su blog, todo esto le resultará extrañamente familiar.

Así como el título de su artículo debe contener palabras clave para las que busca clasificar bien, el título de su video determinará su clasificación en sitios como YouTube.

Incluso si está familiarizado con el SEO a través de su blog, esta próxima parte puede ser nueva para usted.

¿Esas secciones de descripción debajo de los videos en YouTube? El algoritmo de Google los rastrea para sus usuarios. Para un marketing de video exitoso a través de SEO, la idea general aquí es la misma:

1. Evite el relleno de palabras clave.
2. Asegúrese de que sus palabras clave sean realmente relevantes.
3. Investigue y adéntrese en la mentalidad de su cliente.

Por lo general, las mejores descripciones son las que explican con precisión su video junto con las palabras clave.

En general, equilibre la narración y las métricas. Tal vez incluso considere contratar a un redactor publicitario si no sabe qué escribir.

El SEO es la piedra angular de cualquier estrategia de contenido verdaderamente eficaz, y es especialmente importante cuando se trata de marketing en vídeo.

5. Colabora con influencers

No fue hace tanto tiempo que el "respaldo de las celebridades" era algo que solo las marcas más importantes del mundo podían permitirse.

Las pequeñas marcas y las empresas locales solo podían sentarse y ver a los atletas y actores usar su atractivo masivo para ayudar a estas empresas a vender más de sus productos.

No se preocupe, las cosas han cambiado.

Los microinfluencers van en aumento.

Tienen sus propios seguidores y una comprensión única de cómo complacer a las personas en su industria.

¿Francamente? Pueden ser bastante efectivos.

Con la explosión de Internet y las redes sociales, nuestros mercados son completamente diferentes, los hábitos de los consumidores nos impulsan a buscar el mejor precio en línea y los paisajes de marketing son casi irreconocibles.

Los mejores influencers pueden seguir su visión del contenido y brindarle información única y valiosa sobre lo que funcionaría mejor para su audiencia.

Además, no se puede negar que presentar su marca a un grupo de 100.000 a varios millones de seguidores dedicados puede tener un gran impacto.

Eche un vistazo a cómo Dude Perfect se ha asociado con Hasbro para promover el nuevo producto Nerf de la compañía, el Mega Magnus.

Trabajar en equipo de manera efectiva con personas influyentes se reduce a dos cosas.

1. ¡Elige a tus influencers con cuidado! Si su marca es de propiedad familiar, no se comunique con alguien que se sepa que es controvertido.
2. ¡Comunicado! No asuma que usted y el influencer están en la misma página. Esto conducirá inevitablemente a una falta de comunicación y podría terminar con contenido que no deseaba.

6. Utilice los anuncios en todo su potencial

Solo porque está probando algo nuevo en forma de contenido de video, no hay razón para olvidar los principios de marketing que utilizó con el contenido anterior.

Si ha implementado una estrategia de marketing integral, debería aprovechar tanto el tráfico orgánico como el pago.

Si es completamente nuevo en esta área, o simplemente desea ponerse al día sobre cómo maximizar sus anuncios, esta parte es para usted.

Echemos un vistazo a los mecanismos de orientación de anuncios de Facebook.

Al usar Facebook, las marcas pueden adaptar fácilmente sus anuncios a una variedad de usuarios diferentes.

Sus anuncios pueden dirigirse a los usuarios en función de los datos demográficos clave, como su edad, sexo, ubicación, intereses y más.

A través del análisis de redes sociales, incluso sabrá cuál es su alcance diario típico.

¿La mejor parte?

Puede personalizar cada anuncio para maximizar su relevancia.

Por ejemplo, digamos que ha creado dos videos.

El primer video es para personas que se están preparando para jubilarse y el segundo video es para personas que acaban de terminar la universidad.

En lugar de presentarle a toda su audiencia un anuncio que probablemente no les será de mucha ayuda, puede asegurarse de que cada video tenga su propia categoría y se presente a las partes adecuadas.

Cuando aumenta la calidad de su video marketing asegurándose de que sus anuncios estén orientados, inevitablemente convertirá a más usuarios en clientes.

Por supuesto, Facebook no es el único lugar donde puede optar por invertir en anuncios.

Lo que plantea una pregunta importante: ¿dónde debería invertir su dinero en publicidad?

Bueno, ¿recuerdas todo el camino de regreso en la primera sección, cuando mencioné que publicar en una variedad de lugares diferentes te ayudaría a largo plazo?

Ahí es donde este detalle aparentemente menor resulta útil.

Ahora que ha reunido suficiente información sobre qué plataformas funcionan mejor para su contenido de marketing de video, es hora de usar esa información.

Con estas métricas, podrá identificar dónde su contenido recibe la mayor atención.

A partir de ahí, es tan fácil como tener un presupuesto publicitario más alto en estas plataformas.

Si a su audiencia le gusta consumir sus videos en Instagram, también lo hacen los anuncios de Instagram.

Si les gusta Facebook, promocione su contenido en Facebook.

Si está aprovechando YouTube al máximo, invierta en anuncios de YouTube.

Súbete a la ola de impulso, capitaliza tus pequeñas ganancias y, tarde o temprano, tu video marketing despegará.

Preguntas frecuentes sobre el marketing de videos

¿Cómo iniciar el marketing de video?

Comenzar su viaje de marketing por video es fácil. Simplemente siga nuestros 6 pasos para maximizar sus posibilidades de éxito:

1). Crea un plan, establece metas y mídelas
2). Respeta lo que sabes
3). Empiece a crear y deje de reprimirse
4). Temas de búsqueda
5). Asóciese con influencers
6). Utilice los anuncios en todo su potencial

¿Cómo iniciar una campaña de video marketing online?

Comenzar una campaña de marketing de video en línea ahora es más fácil gracias a las redes sociales. En lugar de pagar cientos y miles de dólares para publicar su anuncio de video en la televisión, puede cargar contenido de video en sus cuentas de Facebook, Instagram, LinkedIn o YouTube en cualquier momento y con cualquier presupuesto.

¿Cómo empezar a crear un video?

La creación de contenido de video requiere cinco pasos principales:

1. Crea una meta
2. Película
3. Editar
4. Publicar
5. Promocionar

No hay límite sobre quién puede publicar contenido de video en línea, así que simplemente comience a grabar y busque algo de oro.

¿Cómo funciona el video marketing?

El video marketing funciona proporcionando a los usuarios contenido en un formato popular. Además del alcance pagado, el video marketing es excelente para generar clientes potenciales orgánicos y crear conciencia de marca. Brinda a las empresas la oportunidad de crear relaciones auténticas y personalizadas con sus clientes.

¿Cuánto presupuesto debo asignar al marketing de video?

El video marketing técnicamente no requiere un presupuesto. Si bien los videos de mejor calidad tienden a tener un mejor rendimiento, el uso de su teléfono celular y los servicios de edición gratuitos pueden funcionar y funcionan para muchas empresas. Los presupuestos de marketing deben ser alrededor del 11% de su presupuesto anual general, pero la cantidad (o la cantidad) que gasta en anuncios pagados, videógrafos, cámaras profesionales y servicios de edición depende completamente de usted.

Video marketing Conclusión

No voy a dar la impresión de que el video marketing sea fácil. Es difícil y te desafiará.

Crear contenido atractivo a veces puede ser una batalla cuesta arriba, especialmente cuando recién está comenzando por primera vez. Tu primer video no va a ser asombroso.

¡Lo cual es absolutamente correcto!

Deja la perfección a los artistas. Aquí, en el mundo del marketing, me conformaré con un progreso significativo.

Piense en una estrategia, luego ejecútela creando contenido siempre que pueda. Mida sus resultados y aproveche las plataformas y los recursos (gratuitos) disponibles para usted.

Es posible que el marketing de video no sea una manera fácil de construir su marca, pero una vez que lo domine, se preguntará por qué ha esperado tanto para comenzar.

Es hora de agregar video marketing a su estrategia de contenido.

Si ha estado experimentando con el marketing de video antes, ¿qué le funciona? ¿Cómo funcionaron sus anuncios pagados en sitios como Facebook e Instagram?