Según BrightEdge, el 68% de todas las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda y el 53% del tráfico del sitio web proviene de la búsqueda orgánica.

Sin embargo, solo el 0,78% de esos buscadores hacen clic en los resultados de la segunda página de Google.

Esto significa que si no aparece en la primera página de SERP, no está recibiendo tráfico.

Está claro por qué el SEO es una prioridad para los especialistas en marketing. De hecho, el 61% dice que es su principal objetivo cuando se trata de inbound marketing.

Si puede hacer que el sitio web de su cliente esté en la parte superior de la búsqueda de usuarios, será mucho más fácil para usted mejorar su ROI.

Por supuesto, dominar el SEO no es tarea fácil.

Hay mucho que considerar, desde SEO en la página hasta SEO fuera de la página, copia, contenido e incluso SEO técnico.

Una estrategia de SEO verdaderamente efectiva incluye todas estas estrategias, además de una optimización regular para garantizar retornos consistentes.

Este artículo profundiza en el SEO técnico y explica cómo puede usarlo para aumentar el tráfico orgánico, aparecer en las búsquedas y mejorar la experiencia general de su sitio.

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico es un área de SEO que cubre las optimizaciones que mejoran la clasificación de los motores de búsqueda al facilitar que los motores de búsqueda rastreen su sitio. Por ejemplo, mejorar los tiempos de carga del sitio, comprobar los archivos robot.txt y hacer que las redirecciones funcionen correctamente.

Básicamente, se trata de garantizar que los motores de búsqueda puedan ver, rastrear y clasificar su sitio web.

Los motores de búsqueda, como Google, dan preferencia a los sitios web que cumplen con sus directrices para webmasters. Los conceptos básicos establecen que el contenido de su sitio web debe ser preciso, de fácil acceso y fácil de usar.

Si su sitio web se carga lentamente, tiene un diseño que no responde o no tiene una conexión segura, su contenido no seguirá estas pautas.

Aquí es donde entra en juego el SEO técnico, ya que puede ayudarlo a mejorar las características técnicas de su sitio web para mejorar el tráfico orgánico.

¿Por qué es importante el SEO técnico?

Imagina que escribiste el contenido más asombroso del mundo. Este es un contenido que todos deberían leer.

La gente pagaría sumas de dinero solo por leerlo. Millones de personas esperan ansiosamente la notificación de que ha publicado este increíble contenido nuevo.

Entonces, finalmente llega el día y la notificación desaparece. Los clientes hacen clic con entusiasmo en el enlace para leer su artículo.

Luego, su página web tarda más de 10 segundos en cargarse. Los lectores están molestos y no quieren esperar.

Por cada segundo que tarda su página web en cargarse, pierde lectores y aumenta su tasa de rebote.

No importa qué tan bueno sea ese contenido, su sitio no está funcionando bien y está perdiendo tráfico valioso.

Este es solo un ejemplo de por qué el SEO técnico es tan crítico.

Sin él, Google y los otros motores de búsqueda no pueden encontrar, rastrear e indexar su sitio.

Si los motores de búsqueda no pueden acceder a su sitio, usted no puede clasificar y se convierte en uno del 90,63% de los sitios web que no reciben ningún tráfico de búsqueda orgánica de Google. Ay.

Aunque se puede encontrar su sitio, los problemas de la experiencia del usuario, como los tiempos de carga de la página y la navegación confusa, pueden afectar negativamente al SEO.

Otros problemas como las optimizaciones móviles, el contenido duplicado y la seguridad del sitio pueden hacer que los motores de búsqueda clasifiquen su sitio en una posición inferior.

Elementos de referencia técnica

Si bien el rastreo y la indexación son factores importantes en SEO, hay muchos otros aspectos a considerar al realizar una auditoría técnica de SEO. Éstas incluyen:

• optimización móvil
• velocidad de carga de la página
• enlace de salud
• contenido duplicado
• esquemas
• errores de exploración
• problemas de imagen
• seguridad del sitio
• Estructura de URL
• 404 páginas
• Redireccionamientos 301
• etiquetas canónicas
• Mapas de sitio XML
• arquitectura del sitio

Como mínimo, un sitio web técnicamente sólido debe ser seguro, rápido de cargar, fácil de navegar, tener una navegación clara y procesable y no contener enlaces o contenido duplicado.

También debe tener sistemas para involucrar a los usuarios incluso si se encuentran en un aprieto, como contenido creado para errores 404 y páginas de redireccionamiento 301.

Finalmente, un sitio debe tener datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a comprender el contenido. Esto puede tomar la forma de gráficos de esquema XML y mapas del sitio.

Al realizar una auditoría técnica de SEO, tenga cuidado de optimizar demasiado su sitio web. Demasiadas mejoras pueden ir en contra de tus mejores intenciones y dañar tu posicionamiento SEO.

¿Qué es una auditoría de SEO?

Una auditoría de SEO es el proceso de evaluación de su sitio web para ver qué tan bien se está desempeñando en los motores de búsqueda.

Las auditorías de SEO son una excelente manera de crear planes procesables para superar a la competencia, identificar oportunidades dentro de su sitio web, encontrar y corregir puntos de salida y crear mejores experiencias para los clientes.

Debe realizar auditorías técnicas de SEO periódicas, auditorías de SEO en la página y auditorías de SEO fuera de la página.

Durante su auditoría, encontrará lugares donde puede mejorar u optimizar el rendimiento de su sitio web para mejorar el rendimiento y mantener contentos a los visitantes del sitio.

Es posible que no pueda corregir todos los errores a la vez, pero puede averiguar qué está mal y hacer un plan para solucionarlo.

¿Cuáles son los elementos clave de una auditoría técnica SEO?

Hay tres factores clave a considerar durante una auditoría de SEO:

• factores de back-end, como alojamiento e indexación
• factores de front-end, como contenido, palabras clave y metadatos
• calidad de enlaces externos y referencias

A veces no tienes tiempo para abordar todos los problemas. Por lo tanto, cuando decida sobre qué información de auditoría vale la pena tomar medidas, use la regla 80/20.

La parte más importante del SEO para su sitio es la parte que realmente ve su tráfico entrante.

Sin embargo, todo esto se borra si su sitio no es compatible con dispositivos móviles.

Con la introducción del índice de dispositivos móviles primero, debe asegurarse de comprender el rendimiento de su sitio en dispositivos móviles para garantizar una ubicación adecuada en los SERP.

¿Qué significa el índice de dispositivos móviles primero?

Debido al 52,2% del tráfico web global procedente de dispositivos móviles, Google ha ajustado su algoritmo para rastrear la versión móvil de los sitios web.

Todo se reduce a esto: si su sitio no funciona bien en dispositivos móviles, no solo está perdiendo tráfico. su sitio también se ve mal para Google. Esto puede resultar en clasificaciones más bajas e incluso menos tráfico.

Cómo realizar una auditoría técnica SEO

Las pautas de SEO están en constante evolución. Siempre que un motor de búsqueda importante actualiza significativamente su algoritmo, el SEO tiene que adaptarse.

La buena noticia es que la frecuencia de cambios en el SEO técnico tiende a ser menor.

Después de todo, no es como si los motores de búsqueda o los lectores de repente decidieran aceptar velocidades más lentas.

En todo caso, verá que la velocidad media aceptable sigue cayendo. Su sitio solo necesita ser más rápido si desea mantenerse al día con las solicitudes de SEO.

Su sitio web debe ser compatible con dispositivos móviles. Esto también se volverá más importante con el tiempo.

Debería funcionar sin errores, contenido duplicado e imágenes deficientes.

Los motores de búsqueda también deben poder rastrearlo correctamente.

Todos estos elementos son esenciales para su éxito en los motores de búsqueda y los visitantes del sitio. Si desea priorizar sus esfuerzos de SEO, asegúrese de abordar los aspectos técnicos.

1. Explore su sitio web

La parte más importante de la auditoría de SEO es la exploración.

Antes de hacer nada, comience a rastrear su sitio web. Puedes usar Ubersuggest para que sea un proceso simple. He aquí cómo hacerlo:

• Etapa 1: Ingrese su URL y haga clic en "Buscar".
• 2do paso: Haga clic en "Auditoría del sitio" en la barra lateral izquierda.

• Paso 3: Ejecute el escaneo. Cuando termine, verá esto:

El rastreo es útil para identificar problemas como contenido duplicado, bajo número de palabras, páginas de paginación no relacionadas y redireccionamientos excesivos. Ubersuggest incluso clasificará los problemas en orden de importancia, para que puedas concentrarte en lo que más importa.

Si encuentra algo aquí, haga clic en él para obtener más información y consejos sobre cómo solucionarlo. Por ejemplo, nuestro sitio web tiene 32 páginas con un número bajo de palabras.

Luego puede revisar estas páginas para determinar si necesita agregar más contenido.

¿Qué significa todo esto?

En resumen, le brinda información sobre cómo el robot de Google rastrea su sitio.

Si no está utilizando Ubersuggest para su auditoría técnica de SEO, también puede buscar su sitio manualmente. Explicaremos esto a continuación.

2. Realice una búsqueda manual en Google.

Unas pocas búsquedas en Google pueden decirle aproximadamente qué tan bien se clasifica su sitio web. Esto le ayudará a determinar dónde comenzar su auditoría técnica de SEO.

¿Cuántas de sus páginas aparecen en resultados de búsqueda relevantes?

¿Su sitio aparece primero cuando lo busca por nombre?

En general, ¿dónde aparece su sitio en los resultados?

Para determinar qué páginas se rastrean realmente, puede utilizar una búsqueda "sitio: dominio raíz" para ver qué se muestra.

Así es como se ve en acción:

La falta de páginas no significa automáticamente que su sitio sea imposible de rastrear, pero es útil comprender lo que sucede detrás de escena.

Su sitio web tampoco necesita estar en la parte superior de sus búsquedas. Al utilizar la búsqueda de sitios, solo le mostrará las páginas de su propio sitio.

3. Asegúrese de que solo se pueda ver una versión de su sitio

Si su sitio web tiene varias 'versiones' de sí mismo, está enviando a los motores de búsqueda un mensaje contradictorio sobre cómo rastrear su sitio.

Básicamente, los rastreadores no saben cuál es el correcto.

Si los motores de búsqueda ni siquiera saben cómo mostrar su sitio al tráfico potencial, el ranking SEO de su sitio se verá afectado negativamente.

Podría ser una versión móvil y una versión de escritorio en guerra, o una versión "https" duplicada y una versión no https ".

El impacto de HTTP vs HTTPS en el SEO de un sitio se debate en la comunidad de SEO. Algunos sitios que utilizan AdSense han visto disminuir sus ingresos después de cambiar a HTTPS.

Por ejemplo, los ingresos de Crunchify disminuyeron un 10% después de cambiar a un sitio HTTPS.

Sin embargo, parece que los sitios web sin protección SSL estarán desactualizados en Google SEO en el futuro.

Google incluso está tomando medidas para que la gente sepa qué sitios tienen protección SSL y cuáles no. Chrome marca las páginas como "No seguras" para que sean más claras.

Con este cambio de Google, parece que debe asegurarse de que su sitio web solo use "https".

4. Realice comprobaciones técnicas de SEO en la página.

Al evaluar su sitio y los resultados de su rastreo, hay muchas cosas que debe verificar. ¡No se abrume! Empiece por buscar páginas, encabezados y etiquetas de título duplicados.

Si ha publicado una gran cantidad de contenido con temas similares a los míos, aparecerá contenido aparentemente no relacionado en su rastreo.

Es bueno. Busca duplicados del mismo contenido.

Puede utilizar una herramienta como Copyscape para evaluar posibles problemas técnicos de SEO resultantes de contenido duplicado.

A partir de ahí, observe de cerca algunos criterios clave que Google evalúa en su clasificación.

Títulos de página y etiquetas de título

Una etiqueta de título es un código HTML que le dice a los motores de búsqueda el título de una página. Esta información se mostrará en las SERP.

Se parece a esto:

Querrá asegurarse de que sean relevantes para el contenido de su página. El contenido también debe responder a las preguntas de sus usuarios lo más rápido posible.

La longitud óptima de las etiquetas de título es de 56 a 60 caracteres. Puede usar un verificador de ancho de píxel para asegurarse de que su título no esté recortado.

Descripciones meta

Las meta descripciones no tienen un impacto directo en la clasificación; pero siguen siendo increíblemente importantes porque es lo primero que ve un usuario en las SERP.

Las meta descripciones deben ser atractivas, atractivas y dar una idea de lo que el usuario encontrará en la página.

Google extendió recientemente el límite de descripción de 160 a 320, lo que proporciona aún más espacio para dibujar con un solo clic.

Jerarquía clara

Querrá asegurarse de que su contenido esté organizado, con una jerarquía clara en la página.

Esto facilita que Google analice su sitio y lo indexe para realizar búsquedas.

Básicamente, desea asegurarse de que la ubicación de la página tenga sentido; por ejemplo, todas sus páginas de servicio deben estar en la pestaña "servicios". Asegúrese de que los usuarios no tengan que hacer clic en cuatro niveles de páginas para encontrar los productos más vendidos. El objetivo es facilitar que Google y los usuarios encuentren la información o los productos que buscan.

Colocación de palabras clave

Cada página de su sitio debe tener una palabra clave de enfoque incluida en las primeras 100 palabras.

Por ejemplo, en este artículo sobre prueba social, se incluye dos veces en las primeras 100 palabras.

Esto ayuda a Google a comprender en qué se centra la publicación, pero no se detenga allí.

Aunque el relleno de palabras clave lo penalizará, debe ser estratégico sobre la ubicación de las palabras clave.

Inclúyalos, si es posible:

• Título
• etiquetas alt
• URL
• subtítulos (h2, h3, etc.)
• Metadescripción

En general, los controles de SEO en la página son extremadamente importantes, pero son solo una parte de su estrategia general de SEO técnico. También hay que considerar otras comprobaciones de SEO.

5. Administre sus enlaces internos y externos

Los sitios con jerarquías lógicas han mejorado la clasificación de SEO. Por eso es importante verificar sus enlaces internos y externos para asegurarse de que los visitantes puedan navegar por su sitio de manera intuitiva.

Las páginas pueden eliminarse o moverse, lo que puede provocar enlaces rotos y visitantes molestos del sitio.

No te preocupes; no tiene que hacerlo manualmente.

Integrity y Xenu Sleuth pueden ayudarlo a identificar sus enlaces rotos en su sitio. (Nota: Integrity solo funciona para Mac).

Si bien ambas herramientas son fáciles de usar, usaré Integrity como ejemplo.

Una vez que lo haya descargado, agregue su URL en la barra de texto en la parte superior de la página y haga clic en "Ir".

Luego, la herramienta comenzará a probar los enlaces que se encuentren en su sitio y le proporcionará los resultados.

En la esquina superior izquierda, verá una instantánea de los enlaces y cuántos son incorrectos.

Según el tamaño de su sitio y la cantidad de enlaces que tenga, puede considerar ver los resultados por enlace, página, estado o vista plana para comprender los resultados.

Querrá editar los enlaces marcados en rojo con la etiqueta "404 no encontrado". Estos callejones sin salida pueden tener un impacto negativo en su SEO técnico.

Google lo hace marcar de forma diferente los clics de los enlaces internos y externos, aunque ambos tienen como objetivo mejorar tu SEO.

6. Comprueba la velocidad de tu sitio.

La gente está impaciente. Google lo sabe.

Tus clientes no quieren esperar. Cuanto más tiempo tarde en cargar su página, mayores serán las posibilidades de que el cliente rebote.

Debe verificar la velocidad de su sitio y Ubersuggest puede ayudarlo. He aquí cómo empezar:

• Etapa 1: Ingrese su URL y haga clic en "Buscar".
• 2do paso: Haga clic en "Auditoría del sitio" en la barra lateral izquierda.
• Paso 3: Desplácese hacia abajo hasta "Velocidad del sitio".

Ubersuggest muestra el tiempo de carga para dispositivos móviles y de escritorio. Los resultados anteriores muestran que mi sitio se encuentra en el rango "excelente" para ambos.

Además del tiempo de carga, también prueba:

• Primera pintura de contenido
• Índice de velocidad
• Tiempo de interactividad
• Primera pintura significativa
• Primer procesador inactivo
• Es. Latencia de entrada

Actúe si su sitio web tiene una puntuación inferior a excelente o buena.

Es posible que deba optimizar sus imágenes, reducir JavaScript, aprovechar el almacenamiento en caché del navegador, etc.

Ubersuggest describirá lo que debe hacer para mejorar la velocidad del sitio.

7. Aproveche sus análisis y compare las métricas del sitio.

Este paso determina si su servicio de análisis (por ejemplo, Google Analytics, Kissmetrics, etc.) informa datos de métricas en vivo.

Si es así, su código está instalado correctamente.

De lo contrario, su código no está instalado correctamente y debe corregirse.

Si está utilizando Google Analytics, desea que el código de seguimiento se coloque encima del encabezado de cada página web.

Una vez que tenga un servicio de análisis en funcionamiento, compare los datos de las métricas con los resultados de búsqueda de su "sitio: dominio raíz" anterior.

La cantidad de páginas que se muestran en sus datos de métricas debe ser comparativamente similar a la cantidad de páginas en la búsqueda "sitio: dominio raíz".

De lo contrario, algunas páginas no aceptan correctamente las solicitudes de rastreo.

Verifica tu tasa de rebote

Google Analytics puede resultar útil para medir la tasa de rebote de su página.

Una tasa de rebote alta significa que las personas no pueden encontrar lo que buscan en su sitio. Esto significa que es posible que deba volver atrás y asegurarse de que el contenido esté optimizado para su audiencia.

Puede verificar su tasa de rebote iniciando sesión en su cuenta de Google Analytics y haciendo clic en Audiencias> Descripción general.

Comparar métricas con MozBar

Además, puede utilizar la herramienta de Moz llamada The Mozbar para realizar pruebas entre páginas.

MozBar es una herramienta que proporciona varios detalles de SEO de cualquier página web o página de resultados de motor de búsqueda.

La barra de herramientas agrega una superposición a su navegador y ofrece una serie de funciones.

Por ejemplo, MozBar se puede utilizar para resaltar diferentes tipos de enlaces que está viendo.

Esto es útil en sí mismo, pero también le permite comparar métricas de enlaces en o entre páginas.

También viene con herramientas de búsqueda robustas para hacer su vida más fácil.

Con él puedes crear búsquedas personalizadas por ubicación, hasta ciudad.

La autoridad de página también es compatible con MozBar.

Clasifica cada página específica del 1 al 100 según su clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

Durante una auditoría técnica de SEO, herramientas como esta le ayudan a tomar rápidamente la temperatura de la relación de su sitio con los motores de búsqueda.

Cuantas menos conjeturas tenga, mejor será la calidad de su auditoría de SEO.

8. Verifique su SEO externo y realice una auditoría de backlinks.

Los backlinks son esenciales para el éxito del SEO.

De esta manera, Google y los demás motores de búsqueda sabrán que su página es particularmente relevante y que otros usuarios la encontrarán útil.

Recuerde, los hipervínculos no son lo único que buscan los bots en el SEO externo.

Su sitio también se rastrea en busca de menciones de marca. Por eso es esencial prestar atención a lo que sucede dentro y fuera de su sitio.

Realice su auditoría de backlinks

Utilice una herramienta como Ubersuggest para realizar una auditoría de backlinks y evaluar el tipo de backlinks que apuntan a su sitio. Así es cómo:

• Etapa 1: Ingrese su URL y haga clic en "Buscar".
• 2do paso: Haga clic en "Enlaces de retroceso" en la barra lateral izquierda.
• Paso 3: Examine el informe.

Las auditorías de backlinks son útiles porque:

• Puede calificar su perfil de enlace actual y ver cómo afecta a su sitio.
• Puede identificar áreas en las que puede concentrarse en obtener enlaces más valiosos.
• Puede evaluar la cantidad de backlinks de su competencia y trabajar para superarlos.

No se limite a auditar los vínculos de retroceso de su sitio, también querrá ver qué está haciendo la competencia.

Analizar las palabras clave de la competencia

Sus competidores estaban ocupados aumentando su capacidad de SEO mientras dormía. Ahora tienen una clasificación más alta para sus términos de búsqueda más importantes.

Ubersuggest peut également vous aider.

Il vous permet de voir pour quels mots-clés les autres sites se classent. Il montre également quels backlinks vont vers ces sites.

Fondamentalement, vous voulez explorer les backlinks de vos concurrents et voir comment ils se comparent aux vôtres. Voici comment procéder:

• Étape 1: Saisissez l'URL de votre concurrent et cliquez sur "Rechercher".
• Étape 2: Cliquez sur "Mots clés" dans la barre latérale gauche.
• Étape 3: Vérifiez les résultats.

Cela donne un aperçu clair de ce pour quoi le site de votre concurrent est classé. En plus d'une liste de mots clés, vous pouvez consulter:

• Le volume: le nombre moyen de recherches mensuelles du mot-clé
• Positionner: positionner l'URL est classée dans la recherche Google
• Visites estimées: trafic mensuel estimé de la page Web pour le mot clé
• Dakota du Sud: concurrence estimée dans la recherche organique, plus le nombre est élevé, plus le terme est compétitif

Engagez-vous sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont un vecteur de backlinks et d'engagement cohérents. Vous pouvez l'utiliser pour soutenir vos efforts de référencement technique.

Vous voulez savoir quelles autres plateformes de médias sociaux sont fréquentées par votre public cible.

En termes simples, les médias sociaux peuvent améliorer votre référencement en:

• Augmenter le nombre de vos backlinks. Ceux qui découvrent votre contenu sur les réseaux sociaux pourraient être plus susceptibles de s'y associer.
• Augmenter la notoriété de la marque, ce qui peut aider avec les requêtes de recherche, y compris le nom de votre marque.

Les médias sociaux sont une opportunité d'augmenter le trafic et les mentions au-delà de ce que les gens recherchent sur un moteur de recherche.

La saturation des médias sociaux est également plus simple que de mettre sur pied une campagne de création de liens.

Utilisez le débogueur de partage Facebook pour voir à quoi ressemble votre contenu Web lorsqu'il est partagé sur Facebook.

Cet outil vous permet également de vérifier vos balises Open Graph.

Référencement technique : réflexions finales

Il existe trois aspects différents du référencement, et le référencement technique est le plus important des trois.

Peu importe à quel point votre référencement sur page est incroyable si vous échouez au référencement technique.

Peu importe que vous soyez doué pour le référencement hors page si vous n'êtes pas à la hauteur des aspects techniques.

Ne vous laissez pas submerger par l'idée que ce soit « technique » ou complexe. Commencez par les grands aspects critiques discutés ci-dessus et abordez-les un problème à la fois.

Comment avez-vous réussi le référencement technique sur votre site?